知名跑鞋品牌Brooks在华遭遇滑铁卢，商标被诉侵权产品全下架

2021-04-13 14:04:25|

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起点商标网

近日，世界知名跑鞋品牌Brooks(布鲁克斯)被安踏告商标侵权，并已被法院宣判败诉，产品全部下架。在布鲁克斯天猫旗舰店发现，目前店铺中的商品已经全部下架。

今年8月28日，原告安踏(中国)有限公司就被告东莞布鲁克斯思跑奇贸易有限公司与泉州新华都购物广场有限公司侵害商标权及不正当竞争一案正式提出控告，福建省泉州市中级人民法院受理本案。原告请求判令被告停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告造成的经济损失350万元。

据了解，布鲁克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年诞生于美国宾夕法尼亚州，总公司位于西雅图，致力于专业运动鞋的研发，是运动品牌中率先使用运动鞋必备之EVA中底材质的专业品牌。起初只为其他的体育用品公司如斯伯丁等进行代工业务，1972年Brooks正式推出自己品牌的产品，经过近40年的品牌发展，Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。

此次商标官司缘起于布鲁克斯品牌的标志，其意义为“一条无尽延伸的路，象征跑者迈向胜利的道路”，而这一标志与国产运动品牌安踏的标志有着异曲同工之妙，安踏官网对于logo含义的解读为A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

尽管布鲁克斯拥有百年历史，但是进军中国的道路似乎并不太顺畅。由于布鲁克斯的商标与国内知名运动品牌安踏的商标相似度较高，而安踏在国内运动品牌的知名度远大于小众的美国品牌布鲁克，以致于布鲁克斯经常会被人误认为是山寨版安踏。

随着中国经济的飞速发展，中国品牌在国际市场的影响力越来越大。同时，中国品牌对于知识产权的重视和保护程度也越来越高。国外品牌在进入中国市场之初，对于国内的法律法规应该有一定的认识，这不仅是对品牌的保护，也是对中国市场的尊重。很显然，布鲁克斯在进入中国时并没有对中国市场的情况做到“了如指掌”，同时自有的品牌体系欠完善，尤其是对中国商标市场局势和既有的中国品牌没有清晰的认识，以致于惹上这场商标官司。

刚刚进入中国市场的布鲁克斯，才起步就因商标问题将产品下架，品牌在中国拓展的艰难程度显而易见。因而在开拓市场的前提需要注重知识产权的保护和品牌的开发，以防“出师未捷身先死”。

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