品牌没有保护好，企业再牛也得花钱跟别人买商标

喜茶原本叫皇茶，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，所以会有夸大产品特点的嫌疑，商标也一直没有内注册下来，品牌一直不能受法律保护。同时因为皇茶的影响力，市场上出现了大量的山寨皇茶，皇茶创创始人聂云辰决定放弃皇茶这个品牌，花了70万重金购买了“喜茶”这个商标。

2006年，台湾人谭智文在苏州开出第一家奶茶店，取名珍奶会所，曾创造出日均销售3000杯的业绩，但因遭受恶意山寨，商标被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字，2017年8月，珍奶会所旗下500家门店更名为“巡茶”。

2007年苹果公司推出了第一款iPhone，并迅速风靡全球，但直至2009年11月才正式登陆更具潜力的中国内地市场。iPhone迟迟不进入中国内地市场的原因之一是i-phone商标被汉王科技抢先注册了。我们知道在中国商标已经被注册，没有商标权利人的授权是不能使用的，一旦使用容易被认为构成商标侵权，因此，汉王公司的i-phone商标构成苹果iPhone入华的法律障碍。当然结果是苹果公司花了近2500万元人民币买下了汉王科技抢先注册的“i-phone”商标。

像这样的例子无处不在，现在社会互联网发展日新月异，企业如果不重视自身企业的商标，那绝对会在品牌上摔的很惨烈。当然现在注册商标也很方便，费用又低，但是申请注册量比以前大的多，商标的驳回量也大到没商量，两三个字的常用字商标基本已经注册完，这个时候很多企业把眼光放到了直接购买一个已经注册好的商标商标，大大节约了申请商标的时间成本，而且也不用担心商标用到一半不能再使用，不受法律保护。

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