大企业都在商标上踩过哪些坑你知道不？

今天小编想和大家把大企业在商标这块踩过的坑，摔过的跤搬出来给大家看看，从中找找经验，避免再走这些曲折的老路。

大企业往往对商标尤其重视，但他们多多少少都在商标上踩过坑。

离双十一还有半个月时间，阿里巴巴和京东的促销战原本还没炒热，一封来自阿里巴巴的通告函却让舆论瞬间引爆。2014年10月末，阿里巴巴发出通告函，称阿里巴巴集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。不仅如此，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标，各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等阿里巴巴的这一举措，打了当时其最大的竞争对手京东一个措手不及。京东将原定的“双十一媒体沟通会”临时取消，并立即修改其传播文案，就连京东首页的“双十一”也马上变成了“11•11”。阿里巴巴此举遭到了巨大的质疑。业界更多的人认为阿里巴巴有违开放的互联网精神和公平竞争的原则，借法律之名行垄断之实。

多方压力下，时任阿里CEO的陆兆禧表态：双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。陆兆禧的表态无疑是想告诉大家，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，而非进攻。

虽然是防御性质，但是商标在自己手里，随时可以成为打击竞争对手的武器。在“双十一”吃过亏的京东，随后便开始注册”618“商标。据相关数据表示，目前为止含有”六一八“文字的商标申请共92件，有73件为京东申请，其余”618“和”6•18“京东分别申请了95件和9件相关商标。

不过，京东的态度显然更加开放，2017年，时任京东集团CMO的徐雷在618发布会上向全国媒体宣布，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。

相比阿里和京东，微信的商标注册之路则颇为坎坷。

2010年11月12日，创博亚太（山东）科技有限公司向国家工商行政管理总局申请注册”微信“商标，并于2011年8月27日通过初步审核，指定该商标用于信息传送、电话业务等服务上。2011年1月21日，微信1.0测试版本发布，三天后，腾讯公司也正式向商标局提交了"微信"图文商标注册申请，双方注册时间仅差2个月。

这场商标之争长达8年，直到2018年初，微信商标案在最终审判中才有了一个结果。北京市高级人民法院对此案作出终审判决，以商标法显著性条款为判决主要依据，驳回创博亚太（山东）科技有限公司的上诉，维持原判，腾讯公司由此保住了微信商标。

看了这么多例子，商标的重要性可想而知，希望大家对商标都能重视起来，将商标维护好，商标便能成为保护企业的武器。

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