什么样的标才算好标？买家究竟该如何鉴别？

很多商标代理机构会在你对某个商标有意向之后对你说，这个标是好标，价值很高，这个价格不算贵。那么 究竟什么样的是好标呢，专业商标代理人又是怎么界定商标的价值的呢？

一、好看

商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这两点：

（1）清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资讯接受者，以目标受众的审美来评判方可。

（2）构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。

二、简单明了

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

（1）致简的图案在设计上的运用，如像耐克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象。

（2）朗朗上口的简短发音，如天猫，可口可乐等留下深刻的印象。

（3）数字在商标中的运用也会有简单直接的效果，如58同城、36氪等;当然，单纯的数字做商标注册被驳回风险较高，除了特别知名的品牌是历史留存外，在急需商用的情况 下新商标注册不要冒这个风险。

（4）单个汉字在商标中的运用，如柒牌男装、虎牌万金油等。

（5）复字词语在商标中的运用，如滴滴打车、当当网等。

三、识别性强

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：

（1）看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。

（2）设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂。

（3）有一个内部共识的有效方法，就是将放在竞手的商标中看看，是不是既醒目又不突兀。

（4）识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

四、独特性

如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义：

（1） 首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。

（2）其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。

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