商标策略如何做？

企业都知道商标的重要性，也都知道想要申请注册商标是相当困难的，需要有创新的商标来做出改变才行，但者也是需要讲究策略的，所以想要创新商标，首先得有商标策略，那么什么是创新商标策略呢？

创新商标策略主要包括两种类型：一种是骤变，另外一种是渐变。骤变相对来说就是需要放弃原有商标，而去采用全新的商标的一种策略：渐变则是逐渐改变原有的商标，使新商标与旧商标在图案、符号、造型上相近，形象上一脉相通。

关于创新商标策略来说，也是有一定的使用条：一般来说，商标越老，影响越大，信誉越高，但是商标由于设计、管理上的原因，或者是由于消费者爱好转移等在用户心中形象不佳，从而导致商品销路受到严重影响是，把陈旧的、不适应现有产品特点的商标加以更换，或者把名声不佳，也需要改用新的商标重新进入市场。

统一商标策略又称家族商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。

采用这种策略，有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标，通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品，以及厂歌厂徽等一系列的活动，广泛的传播给用户，使用户具有强烈的识别性和深刻的印象，从而提高企业的影响、信誉和知名度。

统一商标策略的优点：有利于拥有知名度或驰名商标的企业借助商标信誉推出新产品或形成规模经济，也有利于中小企业集中财力宣传商标，提高商标的知名度，争创驰名商标；可以节省商标广告费用，节省开发、维护、管理商标方面的开支，相应地可以在一定程度上降低产品销售成本，提高产品市场竞争力。

统一商标策略的缺点：影响延伸，有时不利于产品的延伸与扩大，因为如个别产品发生问题可能会波及全局，产生所谓一荣俱荣，一损俱损的现象。

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