站在注册商标的十字路口，该怎么走？

常常碰到一些企业经营者，他们拥有自己独创的品牌，于是向国家商标局申请注册。但在申请过程中，因申请时间长达一年之久，他们往往产生困惑，自己的独创品牌到底是先申请等拿到注册证后再使用为好，还是边申请边使用为好？

面对疑问，在注册商标的十字路口，企业该怎么走？

01、先告诉你一个概念：商标的盲区

这对企业经营者而言，是其商标成败的关键。

商标的盲区是指从递交申请到商标局网站上显示出来的时间。产生盲区的原因是因为国内商标申请数量较大，商标局里工作人员有限，造成数据累积，未在第一时间公布到网站的数据库中，造成在您申请之前有一部分可能与你相同或近似商标信息不能够查询到。目前来看，盲区大概在1-2个月左右。

所以，商标申请注册，没有百分百的成功，只有风险大小的比较。这是任何一个需注册商标的企业必须认清的现实。

02、先申请，拿证后，再使用的情形

有些保守型客户愿意采用此种方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注册证，不轻易进入市场。虽然在某种程度上减少了因后期商标驳回造成的财力物力损失，但是这种方法也有其弊端。

法律明确规定，对于尚未大量投入使用的诉争商标，在审查判断商标近似和商品类似等授权确权条件及处理与在先商业标志冲突上，依法适当从严掌握商标授权确权的标准，充分考虑消费者和同业经营者的利益，有效遏制不正当抢注行为，尽可能消除商业标志混淆的可能性。

因此，一旦遇到商标驳回的情况，由于商标从未投入使用，反而让自己失去了驳回复审的博弈机会。

03、边申请，边使用的情形

目前很多企业都采用此种方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注册证，从申请之日起或者在申请之日前便已开始使用。

这种方法的最大弊端即当申请商标被驳回时，在长达一年的使用过程中，不仅耗费了大量的人力物力财力，一年的心血付诸东流，还得对已使用中的品牌下架甚至重新调整，这对企业而言无疑是重创。

但是，根据《商标法》有关保护在先商业标志权益与维护市场秩序相协调的立法精神，审查员充分尊重相关公众已在客观上将相关商业标志区别开来的市场实际，注重维护已经形成和稳定的市场秩序。

所以，这种方法的优势在于，在驳回复审这条救济途径上，由于商标大量的投入使用，形成的稳定的市场关系，往往会受到商评委的认可，故而即使在商标授权阶段驳回了，在确权阶段仍有反败为胜的可能。

由此可见，商标注册本身就是一场风险投资，就看如何规避存在的各种风险和做长期的风险管理。而商标使用无疑会让品牌的生命更有力量，等待无为只会让其在默默无闻中渐渐消亡。每个企业经营者都应该学会并善于对自己的品牌做一次完美的风险投资。

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