一文和你一起探讨商标的核心价值在哪里？

一直都有在和大家说关于商标和品牌，只有拥有了商标，才能打造自己的品牌。今天起点商标小编一文就和你一起探讨商标的核心价值在哪里？

商标处于初创阶段时,其传播活动主要是围绕商标所代表的产品本身来展开的,内容主要涉及产品的性质、功能、特征等基本属性。当商标发展到成长阶段之后,其传播策略在重心上发生了转移。

由于产品已经获得了部分消费者的认同.因此针对产品本身的传播活动逐渐减少商标传播与推广的目标转向培养顾客对商标的偏爱。这就需要商标所有的传播和推广活动以宣传商标的核心价值为中心,逐渐形成独特的商标文化。

商标核心价值是商标资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住商标的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个商标的主要力量。商标核心价值之于商标有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生,同样一个商标没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大商标的。

核心价值是商标的終极追求,是一个商标营销传播活动的原点,当商标进入成长期之后,它的一切价值活动(直接展现在消费高作的是营销传播活动)都要围绕商标核心价值而展开,是对商标核心价值的体现与满和强化商标核心价值。

商标一旦确定了它的核心价值,就应该持之以恒地坚持传播下去,并且一直延续到商标的成熟期,甚至后成熟期。企业的所有营销策略都要围绕核心价值而展开,几亿、几十亿的宣传费是对商标核心价值的演绎,尽管广告不停地换,但换的只是表现形式。英国戴安娜王妃因一场车祸去世,一份漢门日报》里面就刊登了一幅沃尔沃的广告,标题赫然写着“如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香销玉殒吗?”并且从技术上洋洋酒洒地分析了一番后得出结论“以沃尔沃的安全技术,戴妃能保全性命”,再加上几乎所有的新闻都报道了当时戴妃乘坐的是奔驰车,言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安这够准、够很、够绝的一招,把沃尔沃汽车的“安全”这一核心价值点传达得淋漓尽致。

商标核心价值之于商标有如灵魂之于人生，所以商标是企业非常重要的组成部分之一，一文和你一起探讨商标的核心价值在哪里？的全部就在以上啦，还没有看够的企业可以进入我们起点商标了解更多。

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