商标本身的重要性分析

2019 年上半年，我国商标注册申请量 343.8 万件，同比下降 4.1%；商标注册量 351.5 万件，同比增长 67.8%。

截至 2019年6月，商标累计申请量3865.1 万件，累计注册量2582.3 万件，有效注册商标量 2274.3 万件，商标注册平均审查周期缩短至 5 个月以内，商标审查效率进一步提升，打击商标恶意注册和囤积行为成效显著。

现在有越来越多的人注重商标问题，拥有自己的品牌可提升企业的价值，如果不及时注册商标，被其他竞争对手抢注，将造成不可挽回的损失。根据《商标法》规定，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。

不过在此之前，大家要注意商标和LOGO是有区别的，商标一般是指一个企业的名字或者产品的名字，而LOGO就是用简单有意思形象的图形来表示公司或者产品，或者说是一个产品或公司的标志。

简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。

通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场，有利于消费者认牌购物，商标注册人拥有商标专用权,受法律保护，商标作为一种无形资产，可对其价值进行评估，既可以通过转让，许可给他人使用，又可以质押来转换实现其价值，而且，也是办理质检、卫检、条码等的必备条件。

此外，商标的作用非常多，无论哪一个作用，对企业都是有利无弊的。商标作为市场中的通行证，是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

商标是资产中的重头戏。商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标是消费者眼中的识别码。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

商标本身具备的特质就决定了其在市场中能够有效获取的优势，企业现在也渐渐离不开商标的辅助，毕竟在对企业的防御中商标也起到了一定的作用。

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