商标是什么意思，申请注册商标的价值是什么？

注册商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。如果商标是可有可无的，那为什么“王老吉”与“加多宝”之间的商标之争、红罐之争耗费如此大的精力？苹果“ipad”商标为什么要花费过亿去购买此商标呢？


一、商标是什么意思
商标，在百度百科里的解释是：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。
商标承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
商业标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
二、申请注册商标的价值是什么
商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。商标与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
认为商标不重要的人，意味着他对经营也不看重。哪怕你告诉他，如果你扎实经营多年，一旦商标被抢注了，你就要更换品牌，而你之前付出的努力，都是为别人做了嫁衣，他可能也不会理睬。很少有消费者会记住你公司的全称，例如华为技术有限公司。这样的知名企业，消费者更多的是记住“华为”，记住了商标。

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