“驰名商标”通过打官司一夜“驰名”

曾几何时，“请认准中国驰名商标”成为很多企业的宣传法宝。从5月1日起正式实施的新修改的《商标法》规定，生产者、经营者不得将“驰名商标”用于商品包装和广告宣传，否则将面临10万元的罚款。

驰名商标，顾名思义就是商标非常有名的意思。可口可乐是“驰名商标”吗?答案毫无疑问，但可口可乐从没被美国官方认定为“驰名商标”。无论是苹果、索尼，还是奔驰、宝马，都没有官方授予的“驰名商标”头衔，可这并不妨碍它们誉满全球。可见商标是否驰名应该由市场和消费者说了算。

我国当初评选“驰名商标”，本意是鼓励企业创新创优、打造本土品牌。除行政评选外，“驰名商标”还可通过司法途径认定，其用意在于扩大商标保护范围，防止“傍名牌”现象。随着时间推移，“驰名商标”渐渐变得乱象丛生。譬如，2009年辽宁爆出“驰名商标造假窝案”——任何一个商标，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标拥有者通过打官司，就可请求法院认定此商标为“驰名商标”。事实上，很多“驰名商标”都是通过打官司一夜“驰名”。

那些闻名遐迩的“驰名商标”又如何?三鹿奶粉曾是响当当的“驰名商标”，正因为“驰名商标”的招牌，才让众多消费者深受其害。在某种意义上，官方评选“驰名商标”，是以自身公信力为企业产品质量做担保。而三鹿事件不仅让“驰名商标”成为笑话，还让政府公信力受到重创。

在市场经济起步阶段，消费者可能需要“驰名商标”来引导，随着市场经济的深入，则完全再无必要。相反，“驰名商标”在客观上制造了不公平竞争，最后难免会误导消费者。本质上这是政府“有形之手”对市场“无形之手”的干预。

某个商标是否驰名以及消费者选择哪种商品，这是市场“无形之手”完全能够自行调节的。行政力量的退出，更有利于维护市场公平，让所有品牌通过公平竞争来赢得市场，实现优胜劣汰，进而“倒逼”企业提高产品质量，打造真正被市场和消费者认可的“驰名商标”。

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