中小企业进入目标市场打造品牌的第一步

企业进入一个目标市场营商，首先应该做的事情是什么？注册商标！

中国作为世界第二大经济体，各行各业都充满了商机。而作为中国最早对外经济开放的窗口，深圳得天独厚的营商环境使得这个城市充满浓郁的创业氛围。同时也是全国创投最为活跃的深圳，日前在财富杂志评选的国内最具创业活力的10大城市里排名第一。如此大环境下催生的商业机会如雨后春笋，新兴企业和项目不计其数。随着企业知识产权保护和品牌打造意识的觉醒，商标保护的概念绝对是重中之重。

兵家有云：兵马未动粮草先行，用来形容商标保护和企业市场推广的关系显得非常恰当。为何是商标申请注册是第一？而不是分公司的设立？或是市场推广？

商标作为一个法定概念，最大的特点是有法律做保证的独占性；而品牌是一个市场概念，最终品牌的差异性的体现源于市场验证。简单而言，品牌的做大做强需要有商标注册的保证，拥有了注册商标的独占性而推广品牌，更能保证日后这个品牌只属于注册人所有。而不会出现早早打响品牌，最后发现被他人抢注，不得已放弃该品牌或者斥巨资从他人手中购买的情况。比如目前世界上品牌价值最高的苹果公司，高达1453亿美金的品牌价值最重要的保障就是苹果公司几乎在全世界165个国家与地区都注册了商标。

商标是有国界，严格来说不仅有国界，不同的国家和地区都有一套关于商标的规定。所以假设一个企业只想将品牌在大中华地区打响，需要申请商标保护的至少包括了中国大陆、香港、澳门、台湾这些地区。而如果想要进入欧美市场的话，还需要更具体到国家或者地区才能为后续的企业经营提供保障。

大部分国家地区的商标法律和程序是大同小异的，基本是注册成功10年有效，每10年续费一次，在规定的产品或服务类别内使用。商标的组成是中文、英文或是图形商标由申请人自行决定，大部分国家保护惯例是注册在先，即先到先得这种鼓励企业及时申请商标注册的做法，中国就是采取这样的规定。

还有一个重要原因是申请商标注册的时间较长，中国国内大致是12个月。审查的时间是不同的国家地区各有长短，因为时间成本的考虑，商标申请要先于市场推广或者其他营商方面的准备工作也在情理之中。如此好处也显而易见，假设1年后发现商标无法注册可以避免过早的广告投入等损失。

综上，新成立一家公司或者新项目上马之前，首要的事情就是选择一家专业尽责的知识产权公司帮助自己申请商标注册的事宜，这个经验相信众多目前仍深陷商标纠纷，并且花费大量人力财力维权的企业会深有同感地点赞！

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