2016互联网品牌保卫战 “.网址”成抢夺热点

2016中国企业将面对更加复杂的互联网环境，如何在众多企业中脱颖而出，打出自己响亮的品牌也成了企业普遍关注的问题，品牌的力量已经越来越多地受到各国企业和众多企业家的关注。

互联网上的网址作为企业的网上标识,已经像商标一样,发展成为一种商业标记,承载着巨大的品牌价值和商业价值。通过网址凸显企业标识,是企业在互联网上保护品牌的重要策略，并且还是进入互联网的入口之一，可谓是“兵家要塞”，特别在当下“得入口者得天下”的网络市场中，其战略价值十分突出。当初，蔡文胜用5万元在2005年购买的g.cn域名，转手以2000万美元的价格卖给谷歌，谷歌也是含泪拿下。对于中国市场来说，小型企业树立品牌，中型企业推广品牌，大型企业保护品牌，不论企业的发展阶段如何，品牌都是一场持久战。

2014年我国“.网址”域名经ICANN批准成为全球通用的国际顶级中文域名，是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。“.网址”域名具有唯一性和稀缺性，而注册的中文关键词与企业品牌、商标一致，不仅能将企业的无形品牌资产大幅提升，更能帮助企业实现高效、精准的营销效果，具有品牌和营销的双重价值。

对用户而言，“.网址”域名主打的中文字符形式，不仅更加符合中国网民上网习惯，而且易于记忆和传播。网民在浏览器地址栏中直接输入“中文.网址”即可访问相应网站，品牌直观、记忆简单、输入简便，成为吸引众多商业精英、企业负责人最大的关注点。

自2014年8月正式对外开放注册后，“.网址”域名短短5个月注册量已突破20万，2016年1月，中国域名行业年会在广州隆重召开，权威数据显示，“.网址”全球注册量达到35万，成为全球第一大中文新通用顶级域名。很多知名企业例如星巴克、海底捞、中国工商银行、同仁医院、海澜之家等，以及中石化、各大高校等一系列企事业单位均开通了“.网址”域名。

由于“.网址”域名具有唯一性与稀缺性特点，根据“先注先得”的国际惯例，各个企业均应未雨绸缪提前布局，尽早做好品牌域名注册的规划，及时申请“.网址”域名注册，提前进行全面的注册保护，避免品牌域名被抢注、冒用甚至侵权，全面构建以“.网址”域名为核心的全新中文品牌保护网。

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