从“新百伦”商标侵权案看外国品牌“中国化”问题

2016年6月23日下午，广东省高级人民法院公开宣判新百伦商标权纠纷一案，判令新百伦公司、盛世公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权；分别赔偿周乐伦500万元和5000元；新百伦公司在其开设的“新百伦（中国）官方网站”、“New Balance旗舰店”、“newbalance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。至此，又一起典型性的国外品牌与本土品牌商标权纠纷案件尘埃落定。

国外品牌拓展中国市场是很多国外企业的战略选择，而市场拓展衍生出的品牌拓展具有重要的战略意义。而如何将商标运用于中国则是其中最为核心的问题。但由于众多的主客观因素的影响，使得国外品牌在中国屡遭商标权冲突，外国品牌中国化问题使得国外企业不得不将之纳入企业的重要议程。

那么，国外企业进军中国市场怎样采取周密的商标布局与措施呢？首先，必须提前考虑外文商标的中国化问题，对外文商标中国化的一些常见问题有大致的了解；其次：科学地进行商标布局，不能抢占或者强占他人享有在先权利的商标，避免后来频繁出现商标权纠纷而卷入彼此争夺的漩涡而增加企业的成本。再次：进军中国市场的国外企业一般是跨国公司，要充分发挥和利用国外企业自身资本、技术和知识产权管理的优势和特色，要将这些优势充分发挥好，增强企业的竞争力。

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