“大开沙界”，商标合法不等于使用无界

日前，在距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆成为众矢之的——因为这名字谐音为“大开杀戒”。南京市建邺区市场监督管理局调查后称，商标经国家商标局核审通过，使用合法；但该餐厅距纪念馆不远，又在国家公祭日前后，使用上确实“还不够规范”，他们已要求商家将中文字样遮挡或撤下。

但凡汉语言过了四六级的同学，估计都会对“大开沙界”四字展开常识性的联想。至于店家所言，这是“打开沙拉的新世界”之寓意——即便当真如此，搭车“大开杀戒”的小心机也是昭然若揭。

当然，打成语擦边球的店招就更是多如牛毛，国家商标局都审核通过了，起码用起来也是合法合规的。在“大开沙界”事件上，我们当然不能太过敏感。这就像店家说的，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映。”这说明两点：第一，店开在这里，中文店招并非主观故意，因此，上纲上线就太过了；第二，商家心太大，缺乏起码的政治常识和市场认知，完全一副“无论魏晋不知有汉”的样子。

法理上说，《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。《商标审查及审理标准》则对“社会主义道德风尚”进行了界定，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；而“不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。抛开“大开沙界”谐音之“大开杀戒”中性与否不说，这样的商标，在特定的时间和特定的地点，已然对公序良俗产生了“消极的、负面的影响”。换个更直接的说法，“大开沙界”用在其他任何时空中，也许无伤大雅；但煌煌然落在“正义必胜”等特定标语之下、且又距纪念馆尚不足千米之遥——这样的商标，显然是有悖情理、有悖价值认知的。

这就带来一个新问题：合法商标，在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”。

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