商标取名 | 看完这九点就知道了

商标是一个企业的无形资产，当商标培养成品牌，品牌的附加价值是以某种形式存在于它的名称之中，在竞争激烈的市场中，一个有竞争力的名字不仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广中更加顺利，这也是一个品牌的根基。

举个例子：“可口可乐”在1920年进入上海时，它的名字却是“蝌蝌啃蜡”，结果市场销售惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于饮料，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。更名为“可口可乐”后，在中国的市场可谓是风生水起。

商标起名，名字起好了，事半功倍，名字起坏了，半途而废，那么，起名究竟有何原则或方法?

1.可注册

商标命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。

2.定位准确

企业在设定产品的时候都有个市场预期和消费群体的价值定位取向，营销战略专家杰克·特劳特的《定位》一书就做了很好的诠释。商标名称设计就需要去体现出这种定位和价值，便于传播的统一。

3.易懂

人类在记忆初次识别的产品的时候，简短有特点的名称更容易被记住，便于更好更快速的传播。因此，通俗易懂特别重要。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行商标命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

另外，所起的商标名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4.有调性

品牌调性应当与消费者调性保持一致。大家在从共性消费不断向个性消费转变;企业需要有自己的创业点和个性点，来符合目标顾客的审美。

5.可视化

根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名商标时，也要注意做到可视觉化、形象性。

6.有故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在商标名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。

7.易联想

品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。

8.有自己的特征

和人的名字一样，大部分商标名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。

比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征;带“堂”字(如“同仁堂”“养生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“济慈”)的品牌，人们自然会把它们归属为老年人的产品;而带“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“眯”字(如“妈眯乐”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“儿”字(如“酷儿”)等的品牌则多为儿童产品。

9.易于传播

品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

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