广告语可以注册商标吗？

每天我们都能在手机、电视上看到各种广告，比如脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。既然这些广告语如此“洗脑”，那么是否可以注册成商标呢?

把广告语注册成商标有一定难度

我国《商标法》规定，下列标志不得作为商标注册：

(1)仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志不得注册为商标;

(2)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得注册为商标;

(3)其他缺乏显著特征的标志不得注册为商标。(1)(2)(3)所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

所以说，只要广告语不违背上述规定，就可以注册成商标。但将广告语注册成商标还是有一定难度的。为什么?往下看↓↓↓

▲沃尔玛想申请的广告语商标

在沃尔玛“SAVE MONEY.LIVE BETTER及图”商标案中，商评委认为申请商标中的文字部分“SAVE MONEY.LIVE BETTER”易使消费者认为是使用在指定服务上的宣传用语，而不将其作为商标加以识别，申请商标整体难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标应有的显著特征。因此商评委依据我国《商标法》相关规定，将该申请商标予以驳回。

广告语注册成商标的成功案例

▲耐克(NIKE)的“JUST DO IT”

▲阿迪达斯(ADIDAS)的“IMPOSSIBLE IS NOTHING”

▲麦当劳(McDonald’s)的“我就喜欢”

这些品牌的广告语之所以可以注册成商标，是因为这些广告语知名度很高，而且与其产品形成了一定的关联度，从而使广告语具备了显著性。

所以，如果商家想将广告语申请注册为商标，首先要考虑的是让广告语具有显著性。如果广告语知名度不高，显著性不强，是很难注册成商标的。

如何提高广告语注册成商标的功率

(1)增强广告语的显著性

申请人在设计广告语时，一定要注意增强广告语的显著性。可以将自己已成功注册的商标与广告语搭配在一起申请注册。这样就能增强其显著性，提高申请成功的概率。

(2)提升广告语的知名度

李宁从创立之初就非常卖力的宣传其“一切皆有可能”这句广告语，以提升其知名度。同时，还让该广告语与其商品和服务建立了唯一的对应关系。这些方法让广告语成功具备了显著性，所以是可以成功注册为商标的。

▲李宁的“一切皆有可能”

当然，我们在将广告语注册成商标前，还应该做好商标近似查询，通过起点商标网的近似查询，看看自己的商标是否与他人在先申请的商标相同或近似。如果没有出现相同或近似的情况，就可以安心去申请注册啦!

起点商标网是一家以数据为核心，致力于为个人、企业和其他组织提供商标查询、商标监测、商标驳回数据、商标异议数据等全方位的知识产权服务的互联网公司。如果您有其他问题可以加入起点商标网官方微信交流讨论商标问题：19180581726

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