影响商标价值的要素有哪些？为什么有的价格那么高？

我们在商标转让的时候通常有的商标价值十分高，有的商标却价值比较低，这是为什么呢?影响商标价值的要素有哪些?凭什么商标转让的价格可以这么高?我们将会告诉大家影响商标价值的要素，帮助大家更好的进行商标转让。

一、注册情况及法律状态

二、商标的使用情况

三、商标的成本

商标的成本价值，指的是企业在商标的设计、注册、保护、维持过程中所支付的实际成本，分为取得成本和维护成本。商标的取得成本要根据商标权获得的具体情况而定，通常包括企业为取得商标专用权而投入的市场调查费、商标设计制作费，以及依托商标注册代理机构所投入的代理费、注册申请费。如果商标是继受取得，则要包括受让费、办理转让的各项费用。

另外，也包括注册商标的所有人和使用人为建立信誉、营销品牌、进入相关市场而投入的广告宣传费、人力资本消耗等等。商标的维护成本通常包括商标管理费、商标续展注册费和一切为制止侵权假冒商标所支付的费用(如侵权调查取证费、诉讼费、公证费等)。但对于驰名商标而言，其创建成本可能相对于其价值而言可以忽略，而应该重点考虑在创造驰名商标过程中支出的数额较大的广告费用。

四、商标的外观性特征

商标作为一种商业标识，其构成要素包括文字、图案或文字图案的组合，一件优秀的商标本身就是一件融入智力创造的艺术精品，具有艺术价值，从而引起消费者的好感。许多令人瞩目的名牌商品也往往都有非同一般的商标设计，为名牌增添魅力。具有艺术性的商标，即使被作为商标使用后在某些场合不能受商标法保护，也能依著作权法进行保护。同时，商标的基本功能是区别商品或服务来源，显著性是商标的本质属性，显著性高的商标更容易博得公众眼球，便于市场营销。

五、商标的市场认知度和信誉度

商标的知名度与信誉度是紧密联系在一起的。信誉反映了该商标在市场上的获利能力，包括资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后服务的优劣等。

商标的市场认知度表现之一为商标是否驰名，包括法律上的驰名认定和事实上的驰名状态。对商标是否驰名的考量，不仅由于驰名商标具有较强的竞争力，也因为驰名商标受到法律的特殊保护。

我国商标法对驰名商标作出了跨类保护的规定，受到法律特殊保护的优势可以为商标的评估带来较高的评估起点。同时，驰名商标的市场扩展速度快、占有率高，拥有驰名商标的商品也使消费者愿意支付较高的价格，所以商标的知名度和信誉度是衡量商标价值的重要因素。

六、商标的保护情况

商标侵权和假冒商标一直是生产经营者防不胜防的问题，商标保护是维护商标价值的保证，因为假冒产品和侵权产品直接损害商标的信誉，破坏了其价值。在考察商标的保护情况时，不仅要考虑相关市场侵权行为的多寡，还要考察生产经营者的防范措施和打击力度，比如企业是否为商标注册了其它防御性商标，侵权行为发生后企业的诉讼频率和诉讼效果。

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