从地域名牌看何为真正的名牌

  由于我国的历史、地域等原因，形成了很多地域名牌，如“金华火腿”、“北京烤鸭”、“杏花村酒”等都是消费者口熟能详的名牌。依靠地域品牌生存的企业不计其数，但由于某些企业不遵守生产规范，出现违法生产之后，地域品牌也随之出现危机，靠地域品牌生存的其他企业也势必会受牵连。

  例如“金华火腿”在辉煌之际，国际上屡次拿奖，销量屡创新高，但自从个别企业出现“敌敌畏事件”之后，消费者听到这个地域名牌一度感到恐慌，很长一段时间销售冷清，险些将整个百年品牌断送。一直以来谁是正宗的“金华火腿”品牌也一直处于纷争之中，商标纠纷不断，外加安全监管不力，多数企业品牌意识不强，在危机中很多企业遭受灭顶之灾。类似的还有“杏花村”，个别企业生产假酒，给这个地域名牌带来难以挽救的损失。

  “名牌”最重要的是带来一种信任感，消费者能够信得过，品质有保障。单纯依赖地域性效应生存的企业无非是危险的，因为一旦有地域品牌危机时，企业一定会被牵连，所以地域名牌下的企业一定要在市场中打造自己的品牌，独立于地域名牌之中，才有安全系数。像北京烤鸭也闻名于世，但“全聚德”必定是独立于地域名牌中的金字招牌。如其中“便宜坊”也不断研发新的产品，并将其新产品申请商标推广，同时申请专利加以保护。

  企业一定要意识到，地域品牌会带来利益，也暗藏危机。企业既要学会使用地域名牌带来的品牌效应，又要在地域名牌之中做到独一无二。只有创立自己的名牌，才是企业立于不败之地的法宝。企业需要在地域名牌之下只有不断推陈出新，研发新产品，严格控制质量，加强管理，才能在市场竞争之中拥有一席之地，才能打造出属于自己的真正的“名牌”。

校        对：龚纯

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