试论商标文化的成因

　　随着人们的生活水平越来越高，对消费水平要求也越来越高。往往以商品或服务的牌子——商标为向导进行购买的，显而易见商标对人们的生活影响的程度必将随着社会的发展越来越大。

        从近些年来，各个地方都有轰烈的开展各名牌评选活动、名牌促销活动，从这点可以看出各地政府与企业对创建名牌商标与发展地区经济两者关系的密切性是非常的重视。各式各样的品牌大战以及商标侵权案被诉诸于法律，屡屡曝光；说明我们的企业已从过去商标意识淡薄中走了出来，开始学会利用法律武器和新闻舆论来维护自己的商标权益。商标已经融入人们的生活中，时刻讨论的生活话题，成为社会文化层面较为活跃的因素。商标具有社会象征意义的符号多营造的文化氛围，所具有的渗透力、亲和力，有的学者称之为商标文化现象。

　 　经过探索及研究后，我们认为商标文化的成因有主要几个原因：

　　1.使用商标的产品，特别是使用驰名商标的产品，能给予消费者物质上的满足的同时，更大程度上带有文化色彩与思想影响，将物质文化化、精神物质化的同时，得到消费者的认同与信赖，并进一步把商品上升到一种抽象的品牌。从而使商标以依附商品的产生而得到发展，这一过程也就是商标从作为一般商品标识作为一种文化现象的质的飞跃过程。

　　2.商标是一种由文字、符号、图案所构成作为标记，使用以后，它的内涵就得到扩张，成为带有市场营销、消费者心理、购买习惯、民情风俗、爱好习惯等各种因素的具有附加值的信息。

　　3.商标具有自己的名声、信誉等社会价值标准，赋予商品特定的某种意义。这种商标往往都是被普遍的人所接受；因而受到他们的青眯、抬举。随着现代社会的某些年轻人崇拜名牌的消费心理，视吃、穿、用名牌为社会地位、身份、财富、观念是否新潮的象征，这种情况正是对这一现象的最好说明。

　　4.现代社会，商标，尤其是知名商标，作为商品文化的精粹，不仅是人们工业的瑰宝、结晶与骄傲，更是历史文化沉淀的载体。

校        对：龚纯

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