为什么别人的商标叫品牌，而你的商标送人也不要

 你知道当今世界十大最值钱是商标有那些吗？第十名：Louis Vuitton（路易·威登），品牌价值：286亿美元；第九名：三星，品牌价值：296亿美元；第八名：英特尔，品牌价值：309亿美元；第七名：GE，品牌价值：342亿美元；第六名：麦当劳，品牌价值：394亿美元；第五名：谷歌，品牌价值：473亿美元；第四名：IBM，品牌价值：507亿美元；第三名：可口可乐，品牌价值：549亿美元；第二名：微软，品牌价值：567亿美元；第一名：苹果，品牌价值：1043亿美元。他们开始都是以几百元就能注册的商标，都是不值钱的商标，但做出品牌知名度，商标就能百倍增值！

为什么商标和品牌有这么大的魔力？

 首先，我们得明确商标和品牌是两个不同的概念。商标是用来区别商家的标记，品牌则是商家的具有经济价值的无形资产，代表消费者对商家的认可度。

 打造优秀的企业品牌需要一个好的商标设计。商标是品牌的标识与名称，消费者通过不同商标样式识别不同品牌。但只有商标的品牌是没有品牌价值，它更像是一种综合的象征，代表着企业的形象、个性、定位、传播方式、企业文化等等，所以需要企业完善各方面的内容，塑造企业品牌文化可谓任重道远！

 品牌给你带来用户认知度。在同类产品中，具有品牌优势的商家有较为宽广的定价空间，这就可以解释，为什么同类型的产品，质量相近，定价相近，你却销量不佳！看看世界上的各种奢侈品，无论定价多么昂贵，依然有人趋之若鹜。反而是，当你对自己的产品信心百倍，推广的时候却百般受挫，客户都不买单？关键还是品牌缺乏知名度，客户不认可！

 一个品牌经过多年精心打造，把企业文化根植于消费者内心，打通消费者的购买欲望，最终产生实际经济效益。品牌打造耗费的时间、精力、金钱这么大，必须好好保护！

如何保护自己的品牌呢？

 第一：基本保护。品牌经过《商标法》挂号注册，变成注册商标得到法律保护，避免其他个人或公司进行仿冒等侵权活动。不仅如此，对于很有价值潜力的商标应该进行相近商标注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。

 第二：延伸保护。这是为了避免市场出现与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，出现与品牌核心价值不一致的传播活动。品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，并在同一时期的品牌推广活动中，广告、公关、促销等行为应该协调一致

 品牌根植在消费者心里，而商标必须牢牢把握在企业经营者手里！商标的所有权属于注册人，注册人有权转让自己的商标，这是一笔无形的资产。由此可见，商标和品牌都可以直接影响消费者的消费理念，从而决定商家的利益。

图片来源：百度

校对：陈开亮

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