网络热词能随意注册为商标吗？

       随着互联网时代的迅速崛起，中国网民数量呈现爆发式增长，数据显示，2017年中国手机网民已达到6.95亿。立足当下如此庞大的网民群体，衍生的网络热词可谓是不计其数、铺天盖地、踏着七色祥云而来。

       众所周知，网络热词的特性是传播范围广、传播速度快。如果企业懂得借势营销，凭借网络热词的力量，可轻松做到一夜成名，红遍大江南北。正是基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势，目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍。

       那么，像"皮皮虾"、"老铁"这样的网络热词，想要申请商标应该遵循哪些原则呢？

       网络热词注册商标的前提，首先是符合《商标法》第七条：申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则。

       其次需要满足《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

       最后，重点强调的是《商标法》第十条的部分内容：申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

       综上所述，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗不被准许获得注册。

       根据《商标法》第十一条：仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

       例如，前段时间爆火的网络热词"皮皮虾"，因大众赋予其独特的定义而受到热捧；往往此类网络热词本身就是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，故难以通过审查获得注册。

       我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。

       遵循申请在先原则，旨在维护权利人的在先权利，防止不正当的抢注行为；然而，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、传播来源无法确定。

责任编辑：黎颖欣

校     对：陈开亮

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