京东要名副其实的做一年“狗东”！

大家都知道京东有几个听起来不怎么好听的外号，有一个是“二手东”。因为一些电子产品是用户无理由退货后再次售卖的，还有人质疑过其卖翻新品。目前“二手东”的称号被用的少了，大家不论是爱称还是“恨称”都会叫它——狗东。

2018年刚一开始，京东的一支15秒的广告在央视播出。主角就是京东的形象吉祥物，那只小白狗他们起的名字：JOY。所以可以串联起来了吧。不久后的农历新年就是狗年了，京东要借这个十二年一次的机会，营销一波。

同时，天猫估计很难受，选了猫做名字，万万没想到比京东少了这个很精妙的营销方向。

京东通过自己渠道优势和品牌影响力，吸引了众多商家，和自己一起打造狗年纪念版商品。这么多品牌也是涵盖了几乎京东全品类了，声势可谓浩大。把JOY做的萌一些深入人心一些，对于宣传这个活动就省去很多力气了。快速占据“狗”JOY这个宠物形象，让在人们心中想到狗较容易地就联系到京东，对于品牌推广，以及JOY本身形象的版权运营推广都是具有很大利益内容的。

十二年一次的生肖营销策略，京东领先其他“狗向”的其他品牌，例如搜狗和酷狗。如果放到一起说，还真是京东更适合用可爱的狗狗作为一个推广，毕竟京东狗的形象早就有了，那两个兄弟，没有自家的吉祥物，在谈狗的时候估计不太容易直接想到他们。十二年一次，今年第一次，2018预感会是京东继续向阿里淘宝系列追赶的一年。

同样把吉祥物名字起得短一些，只有三个字母，也是起到了容易推广京东狗JOY的作用。JOY是英文“高兴”的意思，不知道今年能否会带给狗东Happiness。

校对：陈开亮

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