商标中这些隐藏的“小彩蛋”，你能get到多少？

在日常生活中，我们都会有意无意地接触到许许多多的商标。一个好的商标不仅提高了商品的认知度，更是一种设计师天才的展示。在一些商标中，藏着设计师既希望人们发现，又不想让人一眼看到的巧妙心思，一旦找出，格外不容易忘记。

1、FedEx联邦快递

作为一个斩获了40余项设计大奖、被《滚石》杂志列为最佳八大商标设计之一的FedEx，很多人第一眼看到都以为只是简单的纯文字 Logo 设计，但是再仔细看一看 E 和 x 之间，就会发现中间夹着一个箭头的标志。

按照商标设计者林顿·里德的说法，团队最初只是想采用一种间隔非常紧密的字母设计。然而在设计了不下400个版本的Logo后，他们忽然发现大写的E和小写的x能构成一个箭头的形状，这个设计代表 FedEx 快递追求的高效和准确，能够起到一种暗示快递可以迅速而准确地由A地送达B地的作用。

2、Toblerone 瑞士三角巧克力

著名的瑞士三角巧克力起源于瑞士伯尔尼，这里也是阿尔卑斯山著名的马特洪峰的所在地。Toblerone商标上的山峰，就是马特洪峰。

但有趣的是，如果你仔细看，Logo的山峰里面其实隐藏着一只熊，这并非随意的设计，而是因为伯尔尼(Bern) 又称“熊之城”，连名字都是从德语的熊Bären演变而来的。

形状特殊的Toblerone巧克力，无处不体现着巧克力生产商对者对家乡伯尔尼和马特洪峰深厚的情感，除了三角形的巧克力包装之外，logo的山峰形状与马特洪峰山顶形状完全一致。如果你去过伯尔尼，相信你无论什么时候再看到Toblerone巧克力，都将会心一笑。

3、Toyota丰田汽车

丰田汽车的Logo，相信大家都非常熟悉，按照丰田的官方说法，这个商标是为了象征“产品与顾客的心永在一起”，以及公司”有着不断技术进步以及良好的未来发展机遇“。

但有意思的是，如果你仔细看商标上重叠的几个椭圆，会发现Toyota这个词的每一个字母都在其中。

4、动物园

反白是商标设计中常用的手法，大多在商标中起到隐藏设计元素的作用。同样的事物、同然的反白手法，要想玩出花样，考验的是商标设计师所用的心思。

美国纽约市布朗克斯动物园，两只长颈鹿的腿下，能看到纽约著名的摩天大楼建筑

美国匹兹堡动物园，不仅左右两边能看到对视着的猩猩和狮子，下方更有正在跃起的鱼

德国科隆动物园，大象的反白处有一只长颈鹿和一只犀牛，还有科隆大教堂的两个地标性的尖顶

5、联合利华

不管说到多芬还是立顿，清扬还是力士等这些在电视上、网络上活跃的产品，都会让我们想到它背后强者——联合利华。

联合利华的企业标志设计是一个“U”,颜色为单一的颜色，给人一种干净和纯洁，而这个“U”型的字母是由许多的小图案组成的，有太阳、DNA基因双螺旋线形状、蜜蜂、鸟、植物、衣物、花朵、雪花、水、嘴唇等。

而这些图案都有象征意义，与联合利华旗下的产品息息相关，不同的物体有不同的含义，他们结合起来都代表着自然、美好、干净纯洁、以及呵护与健康。

校对：黎颖

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