人家的商标是品牌，你的商标只是商标！

“品牌”="商标”+“商誉”？

虽然商标和品牌都是商品的标记，但商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。简单的说，商标是品牌的基础，品牌是商标的表现形式。

“商标”和“品牌”是一对极易混淆的概念，在和客户打交道的过程中，发现大多数人把这两个词通用了，也就是说在大多数人的眼里“商标”=“品牌”。

品牌则植根于广大消费者心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，如果一个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌会一文不值。因为产品质量问题，失去了消费者的信任，结果虽然风光一时，但最终难逃覆灭的厄运。

品牌和爱情一样，都是经营出来的。

爱情表面落实到一纸结婚证，品牌表面落实到一枚小商标，没有结婚证的爱情和没有商标的品牌都不受法律保护。

把行业内曝光度最高的词注册为自己的商标，这是与全行业为敌；让自己的商标在行业内曝光度猛增，这是让全行业以你为敌。

与全行业为敌的说明你是新入行的，全行业以你为敌说明你是行业老大。所以，想要把自己的品牌名搞上去，就得先让人能记住。

商标取名第一要素是认得出，第二是记得住，之后才是气质、风格。

当小孩子喊出“妈妈我要喜之郎”这句话时，说明“喜之郎”这个品牌已经在顾客的心智中注册成功，喜之郎就代表了果冻这个品类。

人心所向，大势所趋，尤其是年轻人创业要“站在未来看今天”。

由于看到了趋势，所以摩拜、OFO等品牌应运而生。

我们要认清行业的趋势性。世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。如果大势已去，勉强的活着不如痛快的死去，至少还留有时机开创新的业务。

例如尚标品牌slogan：要商标，找尚标。 “尚标”本身就是商标的谐音，名实一体。slogan整体读起来朗朗上口。

校对：黎颖欣

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