注册一个商标便宜，凭什么买就那么贵？

很多人都会有这样一个疑问：为什么注册一个商标很便宜，买一个动辄就要几万、几十万？

事实上，这是一个既复杂又简单的问题，因为商标的成本不止注册的经济成本一项，更为重要的是漫长的时间成本，毕竟在品牌塑造这件事上，时间要比金钱重要。

互联网时代，赢得时间的人才是真正的赢家。

新兴的淘宝、京东等电子商务平台，压缩了我们的选购时间，足不出户就可以浏览挑选琳琅满目的商品。动车与高铁的逐步普及，让人们出行的通勤成本降低，速度越快越能节省时间，朝发夕至更具竞争力。繁华的都市大型购物中心，购物、餐饮、休闲、娱乐等实现一条龙服务，外卖服务的崛起让人在家不做饭也能吃到美食。

时间问题一直是商业模式要解决的核心问题，买商标解决的问题就是时间问题。一件产品从设计到推出市场最短几个月就能解决，但是商标申请却需要等待一年多的时间。何以解忧，唯有商标交易。

品牌建立，时间成本比金钱更重要。

注册商标好比自己做饭，购买商标就像点外卖。动手做饭就要准备食材，花费时间去做。饭做的失败，既浪费了食材又浪费了时间，同时一无所获。外卖虽然贵一些，但是自己节省的是时间，并且不需要承担做饭过程中的风险，直接挑选喜欢的付款就行了。

注册商标想名字需要花费时间，准备材料要花费时间，还有漫长的商标审查，做饭的口味好坏还可以自己控制，商标审查就不是自己能够控制的，即使是审查人员也会有主观性。买商标只要挑选自己喜欢的商标就可以，它能节约时间还能立马推广使用，降低其中存在的风险。

数字经济让银行里排队取钱的现象少见了，微信支付宝让饭店超市排队结账的现象少见了。那些凡是能够解决时间痛点的公司，往往都能够活得很滋润很精彩；那些凡是能够优化时间痒点的公司，往往都能够持续地提升好服务。

商标交易解决的是时间问题，除此以外，一个优质好标不仅有市场累积的品牌文化，还能给商品带来良好的宣传，实现商标的不断增值。好的商标本身就是免费的宣传，这就是商标交易为什么比注册贵的原因。

校对：梁露

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