企业的声誉、商誉、信誉与商标有什么关系吗？

我们先了解一下企业的声誉、商誉与信誉是什么？

企业声誉是使公众认知的心理转变过程，是企业行为取得社会认可，从而取得资源、机会和支持，进而完成价值创造的能力的总和。

企业商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

企业信誉是使公众认知的心理转变过程，是企业行为取得社会认可，从而取得资源、机会和支持，进而完成价值创造的能力的总和。从理论上讲，企业存在的所有信息都可以被看成为企业信誉的内容。

企业声誉与商誉、信誉、商标是有一定的联系。

从时间上来看，商誉只存在于某一特定的时间，而声誉则与企业共存，有时甚至企业已消亡，其声誉还能存在；从价值量来看，商誉是企业的变现价值（包括有形资产和无形资产）与其实际价值的差额，而声誉则是企业无形资产的一种——整体性无形资产的价值，一般情况下，企业商誉的价值小于声誉的价值。信誉是企业行为能力的一种表现，是企业能否履行其诺言的一种标识度。当一个企业时时都能履行其诺言时，该企业的信誉一定良好。信誉是企业声誉的一个重要组成部分，声誉不仅包括企业对诺言的履行情况，还包括企业对重大社会问题的关注、对生态环境保护与建设的行动、对社会公益事业的参与、对企业员工的关心等良好的行为关系，以及企业声誉中最基本的一环——产品的质量和售后服务等。

来源：麦知网

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