《蒙娜丽莎》的微笑品牌发展之路

说到中国建筑卫浴陶瓷的品牌，"蒙娜丽莎"无可置疑地处于行业一线品牌的阵容。

为什么蒙娜丽莎的微笑如此迷人?盘点蒙娜丽莎的发展之路，品牌、科技、文化无疑是助推蒙娜丽莎发展的三大引擎。

1998年8月，董事长萧华和几位股东正式接手樵东陶瓷厂，但接手后的樵东陶瓷厂与当时石湾、南庄等周边众多的陶瓷厂一样，并没有什么明显的独特之处。

如何打造企业的核心竞争优势，使樵东陶瓷厂能够脱颖而出?萧华选择了品牌。他清醒地认识到，没有品牌就没有未来。如果不走品牌化的发展之路，樵东厂必将在未来的市场竞争中惨遭淘汰。

1999年上半年，樵东瓷砖一位阿联酋的客户前来佛山工厂采购瓷砖，在招待午宴上，这位阿联酋的客户向樵东瓷砖的领导建议：樵东瓷砖的质量、花色、品种都非常的好，在阿联酋很受欢迎，只是瓷砖背后的商标“qiao dong”不够响亮，没办法识别和阅读，而且让人不知道是什么意思，公司能否换一个国际化一点、响亮一点的名字，让人一见就过目不忘?

就在大家苦思冥想之际，毕业于四川美术学院的张旗康，在此之前曾去法国巴黎近距离欣赏过达·芬奇创作的油画《蒙娜丽莎》，并给他留下了美好的印象，于是他脱口而出：“就叫蒙娜丽莎好了!”董事长萧华一听，立即赞成，阿联酋的客户也竖起了大拇指，说这个太好了，只是不知道作为商标能否注册?萧华鼓励大家，先试一下再说。

普通商标的注册，在当时从受理到注册通过需要6个月的时间，但“蒙娜丽莎”的注册却花了整整一年零六个月。

当广东省工商局把“蒙娜丽莎”的商标申请报送到国家工商行政管理总局商标局的时候，国家工商总局负责商标注册的工作人员为难了，这样一个与举世闻名的世界名画同名的名称，能否作为一个陶瓷企业的商标?他们自己也有点拿不准。慎重起见，他们决定举行一场答辩会来确定“蒙娜丽莎”这个商标申请能否通过。

答辩会上，张旗康详细阐述了“蒙娜丽莎”商标申请的理由，他说，中国即将加入WTO，可以享受这一国际艺术瑰宝所带来的利好，而且企业的申请条件完全符合国内、国际知识产权保护条约。现场专家组经过讨论，找不出拒绝申请的理由，最后一致通过对“蒙娜丽莎”商标的审查，同意企业注册。

2000年11月“蒙娜丽莎”正式获得国家工商总局审批注册，从此拉开了蒙娜丽莎的品牌化之路。

一个成功的品牌，不仅仅是市场规模有多大、占有率有多高?更应该承担起应有的社会责任和行业发展的使命，在许多时候，一个受人尊重的品牌，往往就是一个探路者的角色，他用自己无畏的勇气，披荆斩棘，为行业摸索出一条全新的市场蓝海，从而引领行业更快更好地发展。

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