跨境注册商标找市场

“近一年来，去境外申请注册商标的企业越来越多，以助力拓展海外市场。其中，一大批电商企业更是把目标瞄上了北美的线上销售平台，通过各种渠道去当地注册商标。”昨天，记者从起点商标转让机构了解到，在2016年，中国电商在美国申请注册的商标数量最多，较上一年度有数倍增幅。

整体来看，美国的各类网上购物平台同样具有商品丰富、经营模式多样等特点。对义乌电商来说，当地的Amazon、eBay等知名网站有利于他们开拓北美区域的消费市场。然而，国外商家想要入驻这类线上销售平台，往往会被要求持有美国商标，这是一个门槛，也是促使义乌电商在美国申请注册商标的主要原因。

“以Amazon为代表的北美线上销售平台，对站内销售商的管控非常严格。之所以要求入驻的商家持有美国商标，既是为了避免商家之间出现知识产权纠纷，也是为了更好地维护消费者的合法权益。”义乌徐杰商标事务所负责人徐杰介绍，就2016年的情况来看，电商在美国申请注册的商标类别主要集中在日用品、服饰、鞋帽等品类。

有关负责人表示，据不完全统计，在2016年电商境外注册商标数量的单一国别榜单上，俄罗斯紧随美国位居第二。这意味着俄罗斯的线上平台和线下市场也颇受义乌电商关注。此外，在非洲、南美洲、东南亚、中东等国家和地区申请注册商标的义乌电商也有所增加。

“在注册方式上，更多的电商开始倾向于单一国家注册，而不是像以前那样，轻易选择马德里注册或欧盟注册。”商标业人士介绍，目前马德里商标注册体系的成员国有90多个，欧盟商标注册体系的成员国约30个，理论上通过这两种方式成功注册商标后，可以在相应的成员国内得到商标保护。但是，在实际解决商标纠纷时，单一国家注册的商标可以更加方便地维护自身权益。另外一个促使本地电商不再青睐马德里注册或欧盟注册的原因是，随着义乌商家对外贸易不断拓展，部分商家要挖掘的某个或多个境外市场很可能不属于上述两大商标注册体系。在这种情况下，商家肯定会选择单一国家申请注册商标。

另据了解，选择单一国家申请注册商标时，少数商家会通过境外公司或委托境外合作伙伴去申请注册商标，多数商家仍通过本地商标事务所申请注册境外商标。

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