创新才是中国商标品牌的源头活水

5月10日，是首个“中国品牌日”。可以说由此开始了中国商标品牌向世界大秀肌肉的良机，这同样也考验着每个品牌的绝对含金量。不断被拔高的品牌内涵，激扬全国的品牌企业摩拳擦掌，向世界展示最好的自身品牌。中国品牌日的创立势必带动中国品牌集体争创优秀，推动品牌提升之风。

作为中国家电专业制造品牌的美菱，35年扎根用户身边，不仅仅是产品延续的创新突破，更在于深度探寻用户的需求，在中国制造的基础上，获得了创造引流需求的沃土。2016年美菱通过智能化转型升级，围绕空气、食物和水，推出“智汇家生态圈计划”，15.7亿元定向增发项目募资成功，进一步加速了美菱智能战略的落地。美菱从最新的与意大利CANDY战略合作开始，到巴基斯坦冰箱生产基地的紧锣密鼓开工建设，再到品牌商标向全球注册的步伐，美菱正在向世界传递中国创造的魅力，正不断发扬中国工匠精神，主动迎接挑战，立足中国，让品牌走向世界。

品牌是什么？品牌是质量，是效益，是产品质量观、技术创新观、社会责任观、企业发展观的内在融合与统一。品牌就是竞争力，是生命力。而品牌和创新是密切相关的，任何品牌的活力都来自创新。品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。只有通过不断注入新的科技元素，才能保持品牌的先进性；离开了创新，品牌则难免被淘汰，这是被无数品牌案例所印证了的事实。

中国是制造大国，但是品牌小国，在世界上的产品有220多种，中国产量是世界第一。但是要说大牌子，全世界排在前100名的大品牌，中国只占一个。中国设立品牌日的初衷，就是将来在前100名的大牌子里面要有大量中国品牌，让中国品牌更受尊敬。对中国每一个消费者而言，面临的就是如何对待中国品牌，要改变“看到英文字觉得好的不得了，看到汉字觉得低档货”的观念，“海淘”“海购”等消费外溢的尴尬局面不能在重演。

改革开放以后中国品牌发展大致经历了几个时期：第一，上世纪80年代是中国品牌启蒙时期，就是有些人不懂，有些人刚懂，有些人懂一点，有些人懵懵懂懂。比如上海牌小轿车不生产换成桑塔纳，这就是没有品牌意识，类似这样的事有许多。第二，上世纪90年代的分化阶段，就是在国际品牌竞争下，一大批原自主品牌倒下。不只是小牌子，很多大牌子倒下。也有一批在当时崛起了，以海尔、联想等为代表。这一阶段中国品牌呈两极分化，一极是消灭，一极是发展。第三，中国加入世贸组织之后，产品出去很多，但是牌子不行。本世纪初很多品牌面临一个突破，像海尔在美国建厂、联想收购IBM、华为在全球开分店、阿里巴巴纽交所上市等。过去十几年是中国品牌在世界崭露身手的阶段，现在提出“中国品牌日”，标志着中国品牌发展到了需要整体崛起的阶段。

在一些人看来，品牌是“高大上”的东西，普通人难以企及。就创新内涵而言，确有高低层次之别，其实，普通人群中的坚守和蕴含的创新潜力亦不容低估。前不久，怀着追寻工匠足迹的心思，有幸寻找到了几位用凿子凿磨、用篾片织箩、用炉火锻造钢铁打家什的工匠，他们的产品成为了一件件工艺品，从原始厚重中透出一种坚守，从环保结实中析出一种价值，从丝丝入扣和一锤接着一锤敲中体现出一种精神，他们的产品不因供不应求而降低质量。创新之花的绽放，需要适合生长的土壤。坚守是一种传承，发展是目标追求，发扬光大就是创新的活力和生命力的迸发。给创新者多一些关注和扶持，善待他们的每一个“异想天开”，打造一种良性机制，就能激励更多人释放创新智慧。

“不创新不行，创新慢了也不行”，创新代表着发展与进步。中国商标品牌的背后是品质，体现在做产品的人身上，就是“计利当计天下利”。质量之魂，存于匠心；品牌之优，优在专注。只有具备工匠精神、专注品质，始终瞄准创新的金典商标网，才能既超越别人，也超越自己，攀登品牌高峰。

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