水星点线面实践打造全国性品牌

2021-03-05 01:03:23|

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品牌这个话题可谓是老生常谈，对于商标品牌的理解每个人都会有不同的观点，但是有一点是所有营销人都不会否定的，那就是品牌就是企业构建与消费者之间信任的结果，同样品牌的大小也代表着其自身的影响力、客户数量以及未来市场的大小。一个有进取心的企业在自身品牌的构建方面应该将打造全国性品牌作为目的和首要任务，但是全国性品牌也不是一撮而就的，水星家纺作为一个拥有十几年品牌历史并塑造了家纺行业N个第一的企业，对于全国性品牌的构建有一套独特的方式和方法值得品鉴和学习。

水星的品牌历史认真来说应该以2000年上海水星公司的成立作为原点，也由此开启了家纺行业的品牌传奇之路，我们知道上海水星家用纺织品股份有限公司是水星控股集团下属主要成员企业，也是中国现代家纺业的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢？对此我们需要对水星的发展做一个复盘和解析。

水星家纺聚焦家纺领域，在经过16年的时间发展成为中国家纺行业拥有最大营销网络的企业之一，截至 2015 年年底，水星销售网络共拥有销售终端 2648 个，覆盖国内 31 个省、自治区、直辖市，实现大、广、深的市场布局，更加贴近于消费者。

同样水星先后荣获“上海名牌产品”、“上海市著名商标”“中国驰名商标”、“中国500最具价值品牌”等一系列荣誉、称号。这些都是水星十几年来获得认可以及自身实力的表现。

企业在自身的品牌传播上是否有大规模、持续性、全面性的品牌传播作为考量，单纯的依靠线下终端也难以形成有效的品牌认知和社会认知，只有当企业在对自身的品牌进行传播和维护才是真正意义上的品牌。而企业对品牌传播的范围有多广、受众有多少、每年的花费是多少也是全国性品牌的衡量核心指标！

企业品牌价值是直接体现企业品牌发展的结果，企业品牌做的好与坏不是某一个人或者说一些人口头上的言语，而是由专业机构通过专业的调研及评估以及国家与政府的认可才算是真正有价值的品牌。而国家及政府的认可、专业机构的评估可以代表企业在社会上所获得认可度有多高，象征着其全国性品牌的贡献有多大。因此商标品牌价值的多少就是衡量企业是否是全国性品牌的关键指标！

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