上海百强企业谈商标品牌创新之道

上海需要有自己的世界级商标品牌。这需要每一个企业和企业家的努力践行，增强品牌意识、注重品牌经营，使品牌真正成为企业技术、文化、形象、竞争力的综合体现。作为上海企业中的优秀代表，百强企业也应该成为时代潮流中的先行者、探索者。

今年8月28日，上海市企业联合会发布上海百强企业榜单。数据显示百强企业2016年的营业收入、净利润、资产规模、利税总额等主要经济指标继续保持较高幅度的增长，上海百强企业2016年的营业收入总额达到57260元，平均每家企业营业收入达到572.6亿元。百强企业入围门槛由去年的38.8亿元提高到45.5亿元。上榜企业是上海优质企业的代表，这个群体中有进入世界500强的大企业，有百年老字号企业，也有走出国门在细分领域世界领先的工业企业，很多企业连续多年保持良好增长态势，分享他们的品牌发展之道，可以给很多企业以启发。

9月26日，由上海市企业联合会、上海市企业家协会和上海文创企业品牌建设服务平台、解放日报企业创新与发展研究中心、上海企业文化与品牌研究所联合主办的第五期“上海.品牌沙龙——百强企业谈品牌”在解放日报社举行。20余位“百强企业”代表、专家学者、政府部门代表畅谈了企业品牌建设的经验、探讨了如何构建品牌战略，追求卓越，为上海的城市品牌建设、为打造世界级品牌不断创新、变革的实施路径。

创新，是人类社会文明进步的基因。不管是新企业，还是百年老字号，都要注重创新，在传承创新中要注重发掘文化内涵。同时，所有的基因传承与文化内涵的发掘，也都应该对接市场，做强企业、做优产品、做大规模，企业和产品最终的价值实现是在市场和消费者，你的产品没有消费者，没有市场，怎么实现企业家的价值？这种价值不是说单纯的追求销售和利润，而是你的企业和产品对社会是不是具有价值贡献。

创新，我认为最核心的一点是应当追随跟踪科技创新。百年老字号也要注入科技创新的活力和基因。因为新科技引领新经济新产业新消费成为趋势，现在的科技创新基本上都是颠覆性的。应当变尾灯跟随为弯道超车，想办法用科技创新的力量促企业与产品转型升级，最好你要有独特性、排他性、唯一性，那你的品牌就起来了。所以，我认为现在对品牌的培育和发展应该注入一个新概念，叫做创新度，用创新度提升品牌的知晓度、美誉度等。

品质，是内在的力量，如果不注重自己的品质，靠外在的包装与忽悠，那就意味着品牌风险度是极高的，一有市场风波也许就会瞬间惨不忍睹。你的品质好，内在的力量强，就可以立于不败之地。这个品质，关键在于质量，在于创新，在于年轻化，在于适合消费者的需求，人家无懈可击，你就可以站得住。

追求卓越，是更高境界的自我激励。就像上海要建设2040卓越全球城市一样，上海就是一座品牌城市，上海的制造业老品牌很多，对于上海的企业家来说，就应当站位高、目光远、心气大，着力于打造能代表上海这个城市美誉度形象的全球品牌，用亮晶晶、响当当、香喷喷的著名品牌参与经济全球化的竞争。企业注重商标品牌，才能行稳致远。当务之急，是应当大力培育、弘扬企业家的品牌精神。上海的百强企业，一定要立足于打造百年企业，打造百年企业的核心就是要培育建设品牌，以品牌延长企业的生命，用品牌来使企业行稳致远。

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