商标全球化的趋势

全球化一词，是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起。在商标领域，商标全球化也是一个趋势。


1.获得规模经济
由于标准化的标志、包装与生产,全球性商标比较容易产生规模经济,降低成本。当BM以奥美广告取代原本合作的数十家广告公司(每个国家一家)，它很快就会变成了呼风唤雨的商标，因为奥美可以凭着全球性的广告人才及媒体渠道,在全球各市场曝光，也可以尽快达到商标一致性、独特性的跨国整合效率。

2.需求扩散
长期以来国际媒体蓬勃发展，利用跨国媒体宣传，带动需求从某一国家到另一国家的扩散,从而拓展全球市场。例如,麦当劳推出的沙拉健康套餐，在亚洲地区是以日、韩先行试行，但在媒体播出后，台湾地区消费者也翘首以盼，询问台湾地区麦当劳公司何时会推出。同样的，日本NEC设计的最小手机，只有一张信用卡大小的信息在媒体曝光后，日本地区的热销，也会引起其他地区的需求。

3.获得全球性渠道服务
渠道的全球性扩充，或与国外零售商的服务合约，可以帮助商标获得全球性的服务。商标的全球化免于国内零售商的束缚，是力量的来源。

4.方便全球顾客
在工业产品方面，采取全球商标可方便全球不同地区厂商购买，例如 Intel对于所有电脑厂商而言，就是一个非常清晰明确的CPU商标。而在民生消费品方面，全球商标也使得顾客在各国之间移动时，都极易以全球商标认知、购买，这在全球机场就可看到，化妆品、电脑用品、相机和其他时尚精品，旅客走到世界各国机场都可看到LV、 Prada，SONY、LG、 Canon等商标重复出现。