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一个好商标需要具备哪些特征?

2021-02-19 14:02:34|135|起点商标网

  为什么会出现抢注商标,那是因为现在的商标资源越来越少了,好商标都被别人抢先注册了,如果你现在还没有开始注册,那么以后就只能购买别人的商标了,要么就只能注册又长又不好记的商标,那么一个好的商标应该具备哪些特征呢?


  1、好看

  商标首先是给人看的,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的,首先要做到这两点:

  a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,包括消费者以及资讯接受者,以目标受众的审美来评判方可。

  b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,与传统线下广告渠道就有一定差别。

  2、简单明了

  有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

  a) 致简的图案在设计上的运用,如像耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象。

  b) 朗朗上口的简短发音,如天猫,可口可乐等留下深刻的印象。

  c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、36氪等;当然,单纯的数字做商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险。

  d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、虎牌万金油等。

  e) 复字词语在商标中的运用,如滴滴打车、当当网等。

  3、识别性

  商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面:

  a) 看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配。

  b) 设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象,他们是不是很容易懂。

  c) 有一个内部共识的有效方法,就是将放在竞手的商标中看看,是不是既醒目又不突兀。

  d) 识别性对专业的行业、部门和机构非常重要,对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

  4、独特性

  如同人的名字,商标的设计要讲究独特,否则像“小明”一样的大众,商标就失去了意义:

  a) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。

  b) 其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

  5、有意义

  商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求。具体可以从以下几点去把握商标的意义:

  a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、努力(追求)等来关联。

  b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如老干妈,一看标志就想起那个香辣传奇故事,那自然会带来丰富的品牌传播。

  如果你应该想到了一个好的商标名称,那还等什么,抓紧时间开始注册了,商标注册时间本来就长,要是再耽误,可能会影响企业的发展,要是被抢注了,那就得不偿失了。

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