广告语能用来注册商标吗？_起点商标网

2021-02-18 00:02:38|

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什么是广告语商标？广告是向消费者传送商品信息的工具，可以是一句话，或者是几个字的组合，不过一般情况下，广告语都会超过5个字。广告用语浓缩了商品的品种、价格、质量、服务等信息。

最成功的广告语莫过于“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”了，精巧绝妙的广告用语包含创作者的智慧和心血，有很好的传播效果，一旦投放市场，可以呈指数倍的增长销售。因此，有创意的广告语可以作为文字作品，受到《著作权法》保护。电视和网络每天都会播放很多电视广告，而且部分广告语还被传为经典。如烟台张裕公司的广告“传奇品质，百年张裕”；美特·斯邦威的广告“不走寻常路，美特·斯邦威”；特步“飞一般的感觉”。既然这些广告语这么经典，是不是可以用来申请注册商标呢？下面起点商标网小编和大家来聊一聊广告语注册商标的要求有哪些。

广告用语作为商标注册，应至少符合4个条件（不考虑与在先申请商标近似或者相同的情况）：

1.没有不良影响；

2.不能直接表示产品的特点或者价格等；

3.无论是哪种类型的商标都必须有显著性特征；

4.不能引起消费者混淆。

下面来逐一分析一下，每个条件应该如何通过。

一、既然能作为广告用语，通常情况下没有不良影响，第一条很容易通过。

二、广告用语作为商品/服务信息的传播工具，自然免不了表述商品的特征、品种、质量、功能等特点。但是直接表述商品或服务的功能特点，不符合商标注册的条件；间接表述或者予以暗示，通常情况下可以通过审查。何为直接表示、何为间接表示？就是公众接受广告用语能直接联系到商品的品种、功能、质量等，不需要联想过程。如“冻不怕”用在防冻药上直表示商品的功能，公众以“冻－防冻”的过程直接理解“冻不怕”，因而，直接表示了商品的功能。而间接表示或者暗示有个联想过程，如使用于防冻药上的“冬不怕”就属于间接表示商品的功能，因为公众需要一个从“冬－冻－防冻”的联想过程，才能将“冬不怕与防冻”相联系。事实上，前者被拒绝注册，后者准许注册。例如这样的情况还有很多，比如“好不贵”（表示产品的价格和质量）、“二十八岁”（仅表示产品的消费群体）、“好记性”（直接表示产品的特点）等等，都不能用来注册商标。

三、显著特征在普通商标注册过程中也有这个要求，“显著性”通俗的理解可以为：是不是行业、消费者、上下游产品的“俗称”或“统称”，比如“苹果”这个词，在手机行业是有显著性的，但是在新鲜水果行业就是很明显的通用名称。广告语的显著性有两个方面的要求，其一，不能用商业活动中常用的话语或词句，这个容易理解。其二，广告用语不能过长，太长容易被认定缺少显著特征。字数越多，越容易被认定为普通的广告用语。简短本身就是标志符号的基本特征之一。另外，广告语商标最好经过大规模的使用后，消费者潜意识里面已经将广告语与某件商品联系到一起，这种情况下是不分是否具有显著性特征的，只要符合其他商标法的规定都可以注册。

四、混淆是判断商标侵权的核心要件，它是商标区别功能获得法律保护的基础，广告用语使用行为“可能导致混淆，误解或欺诈”，广告用语使用他人商标搭便车，增加其商业机会的行为，通常被拒绝注册。不能与其他人的商标发生混淆，也不能与公众熟知的其他名称发生混淆，比如海飞丝的“无屑可击”商标，就成为了成语商标能否注册的最好案例。

看了以上内容，大家可能对什么商标属于广告语商标还是一头雾水。其实广告语商标与普通商标并没有本质区别，只是从字数上来看，广告语相对要多一些，而普通商标一般只有三五个字。是否属于广告语是由商家来定的，对于商标申请人来说，能不能过，还需要经过仔细甄别和查询，最好找一个负责任的商标代理机构来办理。