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您当前的位置： 商标注册审查之显著性审查
2021-02-17 04:02:47|
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起点商标网 商标是用来区别不同生产者、经营者的产品或劳务的标记，它应具有显著特征，易为消费者所识别。对此，各国商标法都有规定。我国《商标法》规定:“商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著特征，便于识别”。
由于“显著性”是一个比较模糊的概念，法律上很难明确定义。在商标注册审查实践中，判断商标是否具有显著性，一个重要标准是看使用该商标能否使消费者对产品形成印象，在商标与商品之间建立一种联系，或者说使消费者根据商标来辨认品。在商标审查时，不可能广泛征求消费者的意见，也不可能进行大规模的实验，因此，上述判断商标显著性的标准实际上仍然是比较抽象的。根据我国的商标审查实践，一般认为以下情况不
符合商标的显著性要求：
1.由单个、双个字母组成的商标或简单符号组成的商标。如单独由印刷体的V、S或AE等组成的商标，由一个圆圈、一个三角形或几根波浪线组成的商标，一般认为不具有显着性。但也有例外的情况，单个或双个字母如果以特殊形式出现，如组成交织字母或组成图形，在很多国家被认为是其有显著性的，只不过构成商标的字母本身不能取得专用权，不能阻止他人使用。
2.单纯由数字组成的商标。阿拉伯数字字母总共只有10个，作为商标使用，识别能力很差，此类商标在大多数国家是难以获得注册的。用数字作为商标使用在某些商品上，还可能与商品的规格、型号、大小等相混淆，企业设计商标时，最好不要单纯使用数字。当然，因广泛使用而驰名的数字商标，一般可作为一种例外情况获得注册。如“555″香烟商标已在很多国家获得注册我国也曾经注册过这样一类商标，如“414”毛巾、“808”抽屉锁、“999”胃泰、“101”毛发再生精等。原则上不建议再注册这种商标。数字商标如果经过特殊设计组成了图形，仍可能具有显著性并获得注册。 3.地名商标。对于地名，尤其是一些大、中城市和风景名胜的名称，大多数情况是不允许作为商标获得注册的，理由是地名商标不具有显著性。另外，也可以以其它理由驳回地名商标的注册申请。因为用地名作商标，与某些商品的产地标记相混淆，容易造成欺骗后果。如一家服装经销企业在服装上申请“香港”商标注册，就可以选择上述理由中的一个驳回申请。因为使用“香港”商标，必然造成市场上的误认，使消费者弄不清该产品到底是香港生产的还是内地生产的。如果是香港生产的，可以以商标不具有显著性为理由驳回申请；如果是内地生产的，可以以商标具有欺骗性为理由驳回申请。
关于地名商标，也有很多例外情况如“中华”牙膏，“中华”二字作为中华人民共和国的简称，本不具有显著性，按理不能获得注册。但在长期使用过程中，“中华”商标巳在消费者中具有一定影响，能够起到识别商品的作用，它的显著性也由此建立起来了。过去，在我国，由于习惯上的原因很多地名商标获得了注册，并且在市场上已经树立了一定的信誉。考虑到我国商标使用的这种现实，对已注册的地名商标仍予以保留，但从1983年6月份起，对县级以上行政区划的地理名称作为商标注册不再核准。1988年颁布的《中华人民共和国商标法实施细则》进一步明确规定:县级以上(含县级)行政区划名称和公众知晓的外国地名，不得作为商标。当然，如果是一些鲜为人知的小地名，或纯粹是小说、电影等文学艺术作品中虚构的地名，如“火焰山”、“水晶宫”等，一般情况下是可以作为商标获得注册的。另外，如果只是商标名称与某个行政区划名称偶合，而商标图形又明显不表示该地名的含义，此类商标有时是可以获夜册的。某些地名商标由于长期使用成为了驰名商标，这时大多数国家规定是可以核准注册的。我国《商标法》对此没作规定，今后有必要加以补充。 4.姓氏名称。如赵、李、张、王等姓氏一般不能由某一企业作为商标专用。对于姓氏名称，大多数国家认为不具有显著性，不能作为商标获得注册，但在有些国家和地区，在一定限制条件下却可以注册。例如，英国的习惯作法是:申请注册的姓氏名称在伦敦当年的电话簿上出现十五处以下，可以在注册簿A部注册；如出现十五处至三十处，可在注册簿B部注册；如出现三十处以上，则不能注册。姓氏名称一般不能作为商标注册，但人名或肖象，在许多国家只要征得本人同意，是可以注册的。对于一些历史人物，不建议作为商标注册。
5.专业、行业的通用名称、标志和专用符号。如机械、电子邮电等行业名称以及电火花、骷髅图等死亡警告符。
6.宣传商品的常用词汇。如“款式新颖”、“质量可靠”、“货真价实”等等。这些文字、词句都缺乏显著性，不能为一家企业专用。
7.名称与图形不符，或一张商标图形上出现两个商标名称，一般认为不具有显著性。如商标图象是马，名称是象，消费者就不知道叫象牌、马牌好，还是叫象马牌好。
上面所列举的，只是商标审查实践中认为不具有“显著性”的一般情况。商标标记感的强弱，或者说商标识别商品能力的大小虽然主要取决于构成商标的文字、图形，但和人们的消费习惯，以及企业对商标所作的广告宣传也有很大的关系.一些原来缺乏显著性，或显著性不强的商标，经过长期使用，辅之以大量的广告宣传，可以变得冥有显著性，甚至具有很强的显著性。相反，些原来显著性很强的商标，由于过于出名，或商标所有人使用不善，变成了商品的通用名称从而失去其显著性。这些情况说明，判断商标是否具有显著性，既要坚持一般原则，又不要把这些原则凝固化、绝对化，而要根据实际情况具体分析
由于“显著性”是一个比较模糊的概念，法律上很难明确定义。在商标注册审查实践中，判断商标是否具有显著性，一个重要标准是看使用该商标能否使消费者对产品形成印象，在商标与商品之间建立一种联系，或者说使消费者根据商标来辨认品。在商标审查时，不可能广泛征求消费者的意见，也不可能进行大规模的实验，因此，上述判断商标显著性的标准实际上仍然是比较抽象的。根据我国的商标审查实践，一般认为以下情况不
符合商标的显著性要求：
1.由单个、双个字母组成的商标或简单符号组成的商标。如单独由印刷体的V、S或AE等组成的商标，由一个圆圈、一个三角形或几根波浪线组成的商标，一般认为不具有显着性。但也有例外的情况，单个或双个字母如果以特殊形式出现，如组成交织字母或组成图形，在很多国家被认为是其有显著性的，只不过构成商标的字母本身不能取得专用权，不能阻止他人使用。
2.单纯由数字组成的商标。阿拉伯数字字母总共只有10个，作为商标使用，识别能力很差，此类商标在大多数国家是难以获得注册的。用数字作为商标使用在某些商品上，还可能与商品的规格、型号、大小等相混淆，企业设计商标时，最好不要单纯使用数字。当然，因广泛使用而驰名的数字商标，一般可作为一种例外情况获得注册。如“555″香烟商标已在很多国家获得注册我国也曾经注册过这样一类商标，如“414”毛巾、“808”抽屉锁、“999”胃泰、“101”毛发再生精等。原则上不建议再注册这种商标。数字商标如果经过特殊设计组成了图形，仍可能具有显著性并获得注册。 3.地名商标。对于地名，尤其是一些大、中城市和风景名胜的名称，大多数情况是不允许作为商标获得注册的，理由是地名商标不具有显著性。另外，也可以以其它理由驳回地名商标的注册申请。因为用地名作商标，与某些商品的产地标记相混淆，容易造成欺骗后果。如一家服装经销企业在服装上申请“香港”商标注册，就可以选择上述理由中的一个驳回申请。因为使用“香港”商标，必然造成市场上的误认，使消费者弄不清该产品到底是香港生产的还是内地生产的。如果是香港生产的，可以以商标不具有显著性为理由驳回申请；如果是内地生产的，可以以商标具有欺骗性为理由驳回申请。
关于地名商标，也有很多例外情况如“中华”牙膏，“中华”二字作为中华人民共和国的简称，本不具有显著性，按理不能获得注册。但在长期使用过程中，“中华”商标巳在消费者中具有一定影响，能够起到识别商品的作用，它的显著性也由此建立起来了。过去，在我国，由于习惯上的原因很多地名商标获得了注册，并且在市场上已经树立了一定的信誉。考虑到我国商标使用的这种现实，对已注册的地名商标仍予以保留，但从1983年6月份起，对县级以上行政区划的地理名称作为商标注册不再核准。1988年颁布的《中华人民共和国商标法实施细则》进一步明确规定:县级以上(含县级)行政区划名称和公众知晓的外国地名，不得作为商标。当然，如果是一些鲜为人知的小地名，或纯粹是小说、电影等文学艺术作品中虚构的地名，如“火焰山”、“水晶宫”等，一般情况下是可以作为商标获得注册的。另外，如果只是商标名称与某个行政区划名称偶合，而商标图形又明显不表示该地名的含义，此类商标有时是可以获夜册的。某些地名商标由于长期使用成为了驰名商标，这时大多数国家规定是可以核准注册的。我国《商标法》对此没作规定，今后有必要加以补充。 4.姓氏名称。如赵、李、张、王等姓氏一般不能由某一企业作为商标专用。对于姓氏名称，大多数国家认为不具有显著性，不能作为商标获得注册，但在有些国家和地区，在一定限制条件下却可以注册。例如，英国的习惯作法是:申请注册的姓氏名称在伦敦当年的电话簿上出现十五处以下，可以在注册簿A部注册；如出现十五处至三十处，可在注册簿B部注册；如出现三十处以上，则不能注册。姓氏名称一般不能作为商标注册，但人名或肖象，在许多国家只要征得本人同意，是可以注册的。对于一些历史人物，不建议作为商标注册。
5.专业、行业的通用名称、标志和专用符号。如机械、电子邮电等行业名称以及电火花、骷髅图等死亡警告符。
6.宣传商品的常用词汇。如“款式新颖”、“质量可靠”、“货真价实”等等。这些文字、词句都缺乏显著性，不能为一家企业专用。
7.名称与图形不符，或一张商标图形上出现两个商标名称，一般认为不具有显著性。如商标图象是马，名称是象，消费者就不知道叫象牌、马牌好，还是叫象马牌好。
上面所列举的，只是商标审查实践中认为不具有“显著性”的一般情况。商标标记感的强弱，或者说商标识别商品能力的大小虽然主要取决于构成商标的文字、图形，但和人们的消费习惯，以及企业对商标所作的广告宣传也有很大的关系.一些原来缺乏显著性，或显著性不强的商标，经过长期使用，辅之以大量的广告宣传，可以变得冥有显著性，甚至具有很强的显著性。相反，些原来显著性很强的商标，由于过于出名，或商标所有人使用不善，变成了商品的通用名称从而失去其显著性。这些情况说明，判断商标是否具有显著性，既要坚持一般原则，又不要把这些原则凝固化、绝对化，而要根据实际情况具体分析
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