商标的其他传播途径

    1.促销传播
    从市场营销的角度看,促销是企业通过人员和非人员的方式,沟通企业与消费者之间的信息,引发、刺激消费者欲望和兴趣,使其产生购买行为的活动。促销也是一种很常见的传播方式、有免费、赠品、抽奖等方式,优惠期、打折也是很重要的促销手段。对于促销,企业应重视的是,在促销的同时,企业商标的形象是否会受影响,例如,经常性的优惠会被消费者认为是廉价的、低档的,而些不切实际的承诺更会引起消费者的极大反感。因此,促销固然好,对消费者、对企业都有利益,但企业一定要借促销树立自己良好商标形象,要把握好消费者的心理。在如今打折、降价成风的市场上,消费者也有自己的识别力,企业切忌欺骗,自毁商标形象    2.公益赞助
    作为社会的成员,并且是处于强势的成员,企业、公司在今日的世界上被要求要承担自己的社会责任,这是社会、消费者对企业的一种期望。企业应当是有责任感的,有责任感的企业会给消费者留下美好的印象,从而提升其商标的信誉度。国际知名的跨国公司在这方面都是很重视的,可口可乐为中国的希望工程捐建了52所希望小学,摩托罗拉迄今已为中国教育投入捐资2100万元人民币。国内企业在这方面也开始有了一定的重视,农夫山泉每瓶矿泉水捐资1角给中国奥运就取得了很好的效果。
    3.抄作宣传
    世界上最大的鞋子,用黄金做的厕所等等,我们时常看到媒体报道这样的事件。这些企业的目的无非就是为了宣传。从实际的效果来看,这样的炒作宣传未必有很好的效果,当然,这样的事件易引发争议,对提高知名度有作用。但是企业的知名度并不等于商标和企业的良好形象,企业是可以制造一些事件来引起注意,例如,日立公司制造日本第一台大型电动机、第一台冰箱等。“第一”确实让日立因此名声大振。但从一个普通消费者的角度来看,黄金厕所显然是容易招致反感的。

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