英国商标品牌战略实施之法律策略（下）

2021-02-16 20:02:15|

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培育商标品牌策略。包括：（１）品牌质量战略。品牌质量战略是商标战略的核心。在实施品牌质量战略时，首先要确定产品质量目标；其次是要明确质量标准；第三，加强质量管理。（２）品牌技术战略。企业实施商标战略应以技术战略为动力。就传统名牌来讲，其之所以能经久不衰，永保名牌地位，技术的支持作用非常大。品牌技术战略主要包括：1)技术创新战略；2)技术引进战略；3)技术改造战略。（３）新产品战略。一个企业在巩固已有产品的前提下，要不断开发新的产品与服务吸引顾客。（４）品牌人才战略。企业实施商标战略，关键是人才。企业的人才包括管理人才、技术人才、操作人才。管理人才的重点是要有一批德才兼备、懂得现代化管理的企业家以及各类专门管理人才。企业家特别要具有战略眼光和准确预见未来趋势的决策能力。技术人才主要是要有一批勇于技术创新和技术改革、熟悉技术业务的工程技术人员。操作人才则是劳动在第一线的工人。质量、技术、管理等等，归根到底在人，在有高素质的人才去实现。
商标保护策略。英国的商标保护分为两种：自我保护和法律保护。
商标的自我保护。商标应随时代的变化而发展，企业应时刻关注自有商标的保有情况，使商标不在时代发展中丧失其显著性，一旦发现有丧失显著性的可能，就要申请注册新的商标，若发现商标侵权的情况，要及时利用法律手段维护自己的权益。商标的法律保护。商标主管机关的行政保护与司法机关的法律保护。英国知识产权局采取多种息诉解诉的方法解决商标争议，切实维护当事人的利益。英国知识产权局专门设置了当事人和解程序，为愿意通过和解方法消除纷争的当事人提供９个月的时间。英国知识产权局提供的数据显示，约有１／４的商标异议案件是通过这种方式解决的，这既可以使当事人省去高昂的诉讼费，又可以节约相当的司法成本。在因不服英国知识产权局行政决定而寻求救济的商标案件中，约有８０％的案件当事人选择了仲裁之路，当事人做出这种选择，除与费用成本有关外，同时也与仲裁采取一裁终局原则，能高效解决纠纷，从而避免旷日持久的诉讼有关。在英国，当事人选择仲裁解决商标纷争，通常在三个月后就可以得到仲裁结果。
英国当事人如果通过行政与司法方式解决商标争议，所付的费用较为昂贵。利用救济调节手段适当提高司法程序启动的门槛，既减少了当事人滥用程序的现象，又减少了行政与司法资源的浪费。

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