商标法律策略的价值（下）

     （三）抢占市场
    按照国际惯例，商标保护具有地域性，目前世界上大多数国家和地区都采取注册在先原则，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦在该国该地区抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权。因此，不论被抢注商标的企业是放弃原商标另创品牌，或是高价回购，或是通过法律途径撤销被抢注的商标，都将增加企业的经营成本，延缓其产品占据市场的时间，降低市场份额。因此，法律策略意识的淡薄应引起中国企业的警醒。
    我国许多企业商标缺乏国际化意识，一方面，许多企业产品或服务的商标自产生之后就一直沿用，甚至百年不变，缺乏新时代的元素，难以跟上时代的步伐，其产品或服务自然会被消费者所抛弃，这也是许多企业在市场中失利的主要原因。另一方面，许多企业商标设计之初都是针对国内消费者，其知名度与影响力较为有限，企业难以融入世界经济一体化的进程。当然，进入国际市场并不是所有企业都追求的和力所能及的，但这确实是导致我国缺少一些国际驰名商标的主要原因。    （四）防范抢注
    有资料显示，２００４年公布的“中国５００个最具价值的品牌”中，有４６％未在美国注册，５０％未在澳大利亚注册，５４％未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达７６％。“面对这些未注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？”早在４０年前，中国知名商标在国外被抢注已经开始，如“同仁堂”商标，从２０世纪８０年代末开始，先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；而天津著名饮食品牌“狗不理”包子，也早在三十几年前就被日本抢注。而且，近年来这种现象日益增多。
据国家工商总局统计，近年来，我国商标国外抢注案件每年不下百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。国外抢注者通过商标抢注或进行商标倒卖，或以侵权之名索赔，或索取高额转让费，更有甚者利用商标抢注，阻止中国企业进军国际市场，让中国企业蒙受巨大损失。
    （五）有效保护
    商标是企业自有的知识产权，是企业自主创新的成果，是企业开拓国内、国际市场的通行证。驰名商标因其承载的良好声誉与品质，往往成为不法分子仿冒侵权、牟取暴利的首选对象。假冒侵权行为屡禁不止，挫伤了企业的创新积极性，给企业造成了巨大损失，更为严重的是扰乱了市场经济秩序，恶化了整个社会的信用环境。
    企业，特别是拥有驰名商标的企业要进一步增强自我保护意识，珍惜来之不易的良好声誉，抓好产品的规范化、标准化生产，确保产品质量，凭借驰名商标这一金字招牌，延伸产业链，拓展产品领域，打造企业形象，全方位提升产品的市场占有率和企业信誉。
职能部门要认真履行商标监管职责，切实加强注册商标专有权保护，严肃查处商标侵权和制假售假违法行为，开展注册商标维权和保护协作机制，努力构建商标专有权保护的长效机制。

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