商标法律策略的选择（下）

（四）有利于实际运用与操作
要运用好商标法律策略，应在以下几方面做好工作：
第一，针对企业所处的特殊地位和经济环境，为企业的商品或服务设计一个好的商标。俗话说，“商标战略从取名开始”就是这个道理。在设计商标时要考虑到“特殊性”“联想性”和“国际通用”的原则。
第二，在外贸商标发展战略中要做到以下几点：
（１）提出明确目标，增强危机感。要针对当前外经贸工作上存在的“两少三多”（即出口商品商标数量少、知名度高的商标少，无标企业多、使用“定牌”多、使用外方商标多）现象，应提出明确目标，彻底消除无标企业。
（２）增强企业商标意识。
（３）制定相应措施。注意在奖励、保护、要适当限制无标企业产品出口，在经费、人员等方面加大力度，以求在短期内有较大的改观。第三，在海外注册商标要注意如下几个策略问题：
（１）要“量体裁衣，量力而行”。及时地确定产品出口国清单。根据此清单，依据产品的种类和性质，有重点地选择注册国别。
（２）应“人马未到，商标先行”。在产品出口前及时办理商标国外注册，以扫清障碍。
（３）既要在主商品上注册，又要在为主产品所提供的相应服务上注册。在注册覆盖主要的商品或服务时，商品或服务范围的确定应根据不同国家的惯例因地制宜。
（４）在办理涉外商标注册时，掌握国际注册的程序（中国已加入商标国际注册马德里协定，中国企业可通过中国商标局向ＷＩＰＯ的国际局提出商标国际注册申请，再进入指定国，实现领土延伸，在指定国获得商标注册）。选择适当的注册时机，巧用优先权。
第四，在商标保护中不可忽略的如下几个问题：（１）谨防商标被抢先注册；（２）建立全方位的商标保护网；（３）注意名牌商标产品的推陈出新；（４）要把好名牌商标的产品质量关；（５）谨慎参评名牌商标；（６）谨防在合资中丢失商标；（７）要注意“反向假冒”和商标外资化问题。
第五，根据企业产品的特点和竞争优势，正确定位自身的商标策略，即在驰名商标、知名商标、著名商标、公众熟知的商标中选择其一作为主攻目标，再根据实施该策略的效果，决定是否向更高一层次迈进。
第六，综合运用商标战略和专利战略。采用“专利＋商标”的组合模式实施企业的知识产权战略。由于专利在有效期后不再拥有垄断权，任何人都可自由利用，而注册商标在有效期届满前可通过续展注册，继续拥有注册商标的法律地位，使企业在专利有效期届满后借商标权仍可获得一定的竞争优势。

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