商标法律策略选择的必要性

 （一）有效实施商标品牌战略的需要
商标品牌战略是一种以权利保护为重要内容的整体战略，这也不仅仅与国家的科技政策、产业政策、文化政策、教育政策等相关的公共政策选择问题，而更多的是一个法律问题。从战略的内容角度来讲，商标品牌战略应该包括创造战略、运用战略、保护战略、管理战略与人才战略这五大方面。在创造战略方面，主要是建立起以激励和保障创新、自主创新的原创性机制，实现经济增长方式的根本转变。在运用战略方面，要用好用足现有商标资源，要发挥商标品牌的作用，产生出最好的社会经济效益。在保护战略方面，要坚决打击“盗版”“假冒”等各种侵权行为，为保护商标品牌营造良好的法制环境。管理战略对于企业而言也尤为重要，企业对于商标品牌的利用既是一种法律对价，也是一个合作博弈的过程。最后，在人才战略方面，就是要以培养具有创新能力、具有知识产权观念的创新性人才为核心，增加人才培养投入、推进人事改革，建立与社会主义市场经济和经济全球化相适应的人才机制，并且加大对自主科研成果的激励与奖励机制，营造尊重知识、尊重人才的良好环境。当然，这也是支持社会主义市场经济运行的必要条件，是改善投资环境、维护良好的市场经济秩序的重要保障。（二）树立品牌形象、参与竞争的需要
商标作为商品或服务的标识，是一个企业形象的标志。驰名商标作为高质量和综合竞争优势的象征，蕴含着科技、质量、信誉、文化等丰富的内涵，是承载企业核心竞争力的平台。
培育一个驰名商标，带动一个产业集群，壮大一个产业板块，拉长一个产业链条，实现规模总量扩张效应，是推动区域经济发展的重要模式。
企业，要强化争创驰名商标的主体意识，抓住大力实施商标战略的大好机遇，积极寻找适合自主品牌发展的市场定位及模式。要把商标战略纳入企业发展总体战略，主动将商标注册、运用、管理、保护融入企业生产经营的各个环节，不断致力于产品研发和市场创新，提高产品质量和服务质量，丰富和提升商标内涵，努力打造具有较高影响力和知名度的中国驰名商标。要将创立驰名商标与实施“走出去”战略相结合，条件成熟的要积极进行商标国际注册，着力创建国际品牌，参与国际竞争，开拓国际市场。
（三）保护商标、保护市场的需要
商标特别是驰名商标是企业创新性的劳动成果，是企业汗水和智慧的结晶。由于驰名商标的高附加值、高知名度和高美誉度，是企业参与市场竞争的利器，也是企业的金字招牌，相应成为不法分子假冒模仿、牟取暴利的首选对象，违法侵权行为屡禁不止，挫伤了企业创新的积极性，也给驰名商标企业和消费者造成了损失。
切实保护好注册商标专用权，既是维护商标注册人合法权益的重要手段，也是营造良好的法制环境、市场环境和社会环境，确保商标战略顺利实施的重要保障。要加强商标自我保护，提高自我维权意识和应对商标纠纷的能力，发现侵犯注册商标专用权的，及时注重权利，维护自身合法权益，最大限度利用商标资源和商标价值。要鼓励和帮助企业提高自我维权意识及应对商标突发事件，解决商标纠纷的能力。

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