对企业防止商标淡化的若干建议（2）

2021-02-15 11:02:03|

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二、加强企业对商标的规范管理
企业在商标的日常使用和管理中应谨防商标自我淡化情况的发生，加强对商标的规范管理，避免商标被当做通用名称使用。企业应注意到驰名商标淡化为商品通用名称并不是想象的那么遥不可及。我国的企业尤其是拥有一定知名度的企业要警惕自己的商标被当作商品或服务的通用名称来使用，以致自己的商标得不到法律的保护。参照国际、国内的一些可行做法，企业可以在商标使用过程中加上注册商标标记，并将商标与所标志的商品的通用名称结合起来使用，如“老干妈牌风味豆豉油制辣椒”，这样就可以防止消费者将企业的商标误认为商品通用名称。
由于商标许可制度的存在，事实上，一些商标的所有权与使用权是分离的。在这种情况下，就极其容易发生被许可或受让的商标使用人将商标使用在与原企业的商品或服务完全不同的产品上。这种错位使用很可能会导致商标淡化的发生。所以，企业在选择自己的许可对象、合作伙伴、联营企业时都应十分小心，谨慎对待这种合作关系。一旦选定自己的许可对象后，应加强对许可对象商标使用行为的监督和管理，防止因其错位使用行为而淡化了自己的商标。三、采取合理的防御商标策略，以防止商标的淡化
商标防御策略包含两方面的内容:一是在一种商品类别上注册商标后，又在其他商品类别上注册该商标;二是在注册完一个商标后，又注册其他与该商标相似的商标。防御商标策略通常比较适合于那些实力雄厚、资产充足、商标驰名于国内外的大企业，如可口可乐就是在一切商品类型上都注册了防御商标，还有迪斯尼等。
当然，企业的最终目的都是盈利，故无论企业在制定什么策略的时候，都应该注意成本与收益之比，防御性商标策略也是同样的。故企业在制定与实施防御性商标策略之时，应做好合理规划，以最少的投入得到最大的产出。否则，庞大而复杂的防御性商标注册范围带来的经济成本，企业也是难以承受的。企业在采取防御商标策略时，应当认真评估注册防御商标所需的经济成本并提取企业商标的核心价值，以考虑其策略是否适合本企业。

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