东西方同类产品商标图形之间的效仿

东西方同类产品商标图形之间的效仿
(1)商标仿效
从现今可见实例分析,中国近代商标在一定程度上具有相似性,其“仿效”特征主要体现在以下两个方面：
①商标形式上的雷同和仿效。这种情况比较典型地表现于布匹、颜料、火柴等带方形边框的绘画类商标设计中。其具有的主要特点是:商标整体图案为方形或长方形,四周附加边框和标注文字,内部为商标主体图案,大多绘制精美,色彩艳丽。尤其是颜料与布匹两类商标更显精致,这种设计不仅受到传统年画、历画、仿单的影响,同时也根源于产品自身。布匹、颜料等产品自身便是制作精美且色彩艳丽,而商标的绚丽颜色会潜在地影响商品本身在消费者心日中的印象,尤其是颜料商标更为明显。20世纪初期的一些颜料商标其本身便是一幅小型的画作。这种商标具有潜在的宣作用,呼应了产品特征和所要展现的主题,在一定程度上起到类似于广告般的宣传效能,同时也因其精美靓丽的图案,为产品包装增添一笔华丽的色彩。同颜料商标类似,长方形的布匹商标也极适宜于扁平状的产品外包装,商标贴附于产品外层,与布匹木身的方形体制,以及其上印制的绚丽纹饰相呼应,从而使商标与产品形制、包装相匹配。火柴(花火)商标自身便是包装与标志的集合体,它更为鲜明地体现出商标设计中的适体性原则。商标整休呈方形贴附于火柴盒正面上方,不仅具有美化产品的作用,同时对产品相关信息进行标注和说明。与此类似的还有各种香烟标牌,其整体既是产品包装,又起到美化、宣传、提供信息的标牌功效。虽然,花火印制大多较为简单,线条硬朗、粗狂但一些采用传统图案的标志在线条勾勒中还呈现出鲜明的刀功、木刻意味,风格质朴、简率,与以上几种印制精美的商标种类决然不同。火柴商标在色彩运用上较为单一,常见的颜色多为黑、红两色交替搭配,也有印制更为精致的例子,如上海大明火柴公司使用的“百子”牌商标,在一张不大的火柴商标中表现众小儿嬉闹的热闹场面,所施颜色达六种之名。
②商标内容上的雷同和仿效。20世纪初期,不同商标在内容或主题上的仿效也极为常见,其主要表现于同类产品的商标设计中,呈现出雷同、相近的体系化特征。比较典型的例子见于各种酒类、化妆品和化工产品等商标类别中。

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