近代商标设计的师徒制学习

20世纪二三十年代,许多著名的月份牌画家如郑曼陀、杭稚英、谢之光、丁云先、金柏生等人都曾从事过商业美术设计,并在上海建立了不少商业美术设计的工作室和事务所。其中,最有名的是杭稚英在20年代初设立的“稚英画室”。早年,杭稚英的画室设在虹口鼎元里。业务面不断扩大,除了创作月份牌年画外,从小商标到产品包装,从月份牌到小日历牌,从上海四大公司的“礼券”到当时政府招标的钞票设计,其规模有点像现在的美术设计公司。杭稚英为不少名牌产品设计的商标一直流传至今,如“白猫”洗洁精的猫头就是当年杭稚英为“白猫”花布设计的商标简化而来;美丽牌香烟的商标至今还在生产;杏花楼月饼盒现在还在沿用,不过已经走了样;还有阴丹土林布的商标(日晒雨霖的商标)、双妹牌花露水、蝶霜、雅霜(雪花膏)、五鵝牌针织品泰山牌雪茄烟、龙虎仁丹、虎标万金油、乐口福麦乳精、鷓鸪菜儿童药品、冠生园食品等商标,不一而足。
为扩大生计,同时也为培养商业美术人才,杭稚英在进行设计创作的同时,也开始招收学生,在其众多弟子中便有著名月份牌画家李慕白。画室在长期的实践中形成了一套扬长避短,分工合作、流水作业各显其能的操作体系,相互配合得十分默契。杭稚英是总策划、承接业务、总的构思和起草,李慕白善于画人物,金雪尘善于布景,最后仍由杭稚英统一画面。画小商标另有一套人马,画商品广告,配画花边文字,均由宋之中、李仲青、王文彦等分工合作。画室虽无明确的上下班时间,但根据业务的情况,大家通力合作,兢兢业业,工作效率很高,且按劳分成,在管理上很有新意,不像当时流行的家长式管理,十分人性化。所以杭稚英不仅是个设计师家,而且是在中国把设计工作企业化的有先驱意义的经营管理家,而且他的“稚英画室”既是经营场所,又是培训基地。以“稚英画室”为代表的商业美术设计的工作室和事务所,通过师徒制传授的方式,为我国20世纪二卜年代的商品包装设计培养了大量的商品包装设计人才。

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