中国近代摄影肖像商标形式与风格分析（2）

 具体说来,“具有现代风格的摄影肖像商标”是指那些与现代商标图形大致相同的表现形式。这类商标以人物肖像作为主体图案,附有商标名称或简单的文字说明,人物影像多采用黑白两色,整体造型完整、简练。较之前者,第二类摄影肖像商标似乎更为普遍,并且在图案设计中也更能体现出平面化的构图技巧,是摄影技术与平面设计相融合的典型例证。然而,因为受到时代局限与其他商标的影响,这类标志设计仍没有脱离传统的构图模式,普遍采用对称式格局,而人物肖像则位于商标图形中间或中间偏上位置,以此突出主体图案。具有本土特征的商标,采用类似于古代纸币纸马或插图形式,上图下文—上部为人物肖像,两侧有竖列文字,类似对联排列,用以标注商标名称或企业口号,下方为产品的简略说明。而那些具有西式风格的商标在省去了大段文字说明的基础上,采用了某些西方装饰元素,如纹章式的缎带、卷草或花形边饰,以及英文字母或补充说明。这种风格也表现于同时期的其他商标,是一种具有时代特色的再现方式。第三种摄影肖像商标具有更为灵活的构图形式,如上文所述的王老吉“公孙父子图”商标与和合牌”商标便是此类中较典型的例子,尤其是后者,图案设计类似于拼贴艺术,具有漫画式的幽默效果。

将肖像摄影与设计图案融合起来,似乎具有某种矛盾的视觉感受:逼真的三维影像同平面状态的绘画穿插、交错于体,构成视觉上的“冲突”。然而,这种对比式的表现方法却令人物肖像更加突出,无形中强调了产品创制者的自身形象以及这一形象所容纳的心理暗示与符号象征;另外,肖像周围的装饰性图案在起到烘托、映衬作用的同时,也进一步限制了人物肖像的视觉传达力,使之还原为一种更具传统特色的构图格局,从而令此类商标设计与同时期其他标志保持风格上的一致,以此确保商标指示语言在消费环节中的易识别性。由此可见,新技术在应用初期,仍然会以某种具有普遍性或较为传统的模式出现,虽然,这会在一定程度上限制新技术的发展,但此种过渡状态却也于矛盾的存在中向我们展示出极具创新性的设计样式。因为,当一种风格被逐渐固定下来后,认知习惯与设计程式便会在一定程度上左右设计者的思路—从现代摄影肖像商标的单一模式便可略见一斑;而现代标志设计师恐怕也难以想到当影像初次用于标志设计,所呈现出的丰富形态与含混风格。
虽然,从中国近代摄影肖像商标来看,一些标志设计还略显稚嫩,且人物影像与平面设计还未做到更为融洽和诸的搭配,但是这种嵌入或拼贴式的构图方法却极其大胆,视觉感受较之现代肖像商标更加丰富和充实。在表现形式上,早期肖像商标模仿本土平面设计语汇和西方图形元素,并使两者巧妙融合,从而创造出一种具有时代风范和本土特征的商标符号体系,同时也为现代标志设计提供诸多可资借鉴、比较之处。

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