中国近代商标设计的文化属性（4）

除以上两种立意,在中国近代商标设计中还出现了展现近代文化、生活的设计创意。商标图形内容多表现普通民众的生活场景,展现新时代的风貌和观念上的革新。例如,其乐融融的三口之家,装饰现代、雅致的居所,各类现代时尚娱乐体育活动、新式婚礼以及穿着时尚的摩登女郎。这些都是近代商标设计经常用到的创意主题。设计师通过这些极具生活细节的图像展现一种对新生活的乐观态度,而我们通过这些图像也感受到了20世纪初期人们对幸福生活的向往。这些图像同那些表现爱国情怀、民族风格的商标设计一样,从另一角度体现了商标设计者试图通过图形创意表达本土文化和时代风尚,并通过这一创意建构积极向上的文化主题。与此同时,我们还应明确的是这一主题的传递并非是通过精英文化来进行表述,商标是直接面向大众的设计类型,其创意除了要表现出与产品、企业相关的鲜明主题,同时也融合了当时的社会文化与大众审美情怀。除了商标立意,我们还可以从商标图形设计中找寻到许多民族文化的“影子”。商标图案釆用传统图形、纹样,直接呈现或经过变形处理,具有典型的本土特点和民族风格,有关这部分内容前文已经作了较为充分的说明,在此还须强调的是这些引用民族符号的商标设计,虽然在图形创新上并没有太多的突破,依然停留于简单的引用和拼接,但将这些民族纹样引入近代商标设计,其创意本身便已极具新意。在半殖民地、半封建的中国近代社会,这些具有本土风格的图形纹样,其本身便构成了一种鲜明的文化标识,同当时流入中国的各类洋品牌形成了强烈的对比,为中国近代商标设计开创了一个可供选择和参考的模式。同时,这种鲜明的本土风格和民族定位,也为民族企业的起步与发展在宣传、推广上创造了一定的优势,伴随中国民族经济的缓慢发展,将中国商标形象推向更广阔的市场。这一时期出现了一批优秀的民族品牌,它们不仅在中国消费者心目中留下了深刻的印象,同时也赢得了部分外国消费者的青睐。

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