近代商标设计的发展史

2021-02-15 08:02:03|

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近几年来,中国平面设计领域陆续出版了一系列以商标及标志设计为主要论述内容的图册和书籍,这些书籍在一定程度上补充并充实了平面设计理论的研究。虽然,在目前所见的相关书籍中会或多或少地涉及近代商标设计,并对近代商标设计的发展历史和整体情况作大致叙述,但这部分所言均不甚详,所举事例多为常见标志,并且被屡次引述。或许,在某种程度上这些事例具有一定的说明性,能够代表近代商标的部分特征,但对于我们进一步了解中国近代商标,更全面地掌握这一时期中国商标的整体发展走向风格特征和自身价值等信息而言就显得极为不够了。因此,本站的宗旨即是在有限的条件下,尽可能全面地掌握第一手资料,向读者展现中国近代商标设计最具代表性的风格特征与符号语意。
通过对中国近代商标近百年的梳理,可以看出我国标志设计不断完善,逐渐走向成熟的坎坷历程。从20世纪初期对各类洋商标的模仿,到采用本土化的设计语言和传统符号;从对原有图形的简单挪用,到有意识的改进、重塑,使之与近、现代理念完美融合,中国商标设计走过了漫长的探索之路。
诚然,伴随中国近代商业的发展和设计教育的进步,中国商标图形还在不断进行着革新,出现了许多融合中、西方风格元素,形象简洁、线条优美、内涵丰富的优秀标志。这些新型标志为后期商标设计的发展做出了范例,而那些商标设计的先行者们,通过自己精湛的艺术造诣,把自己对民族文化的热爱与崇敬之情融入了方寸之间,为中国商标设计开辟了一条属于自身特点的发展之路。直至今天,虽然社会风尚与商业模式较之近代已全然不同,但在商标设计中融入文化的含义、建构具有地域特点的视觉形象体系这理念并没有改变。现代设计师们将在前人的基础上,赋予商标图像以全新的时代风貌与审美品格。笔者认为,这应该是研究中国近代商标设计最为重要的课题,同时也是其价值的集中体现。

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