保护及维护商标名称

当公司打算将牛仔裤产品以打折优惠价卖出去时,这意味着设计者的这个产品可能不受市场欢迎;由于非洲的政策,那里的钻石给人们留下一个不好的形象(血钻石:以鲜血的代价换来的钻石开采)。假使公司遇到上述情况或者采用上述产品时,将可能导致商标形象受损,因此,如何维护及保护商标成为了一项艰巨的任务。
以CK公司的商标事件为例,CK公司曾允许一家公司在牛仔裤上使用它们的商标,但是后来CK公司发现这些制造商将带有CK商标的商品销售给批发商之后,批发商又廉价地卖给了一些零售商,CK公司认为这种行为损害了商标的价值,起诉了被授权的公司并要求停止这种行为。
另一个案例是来自戴比尔斯( De beers)家知名的钻石公司,在它的广告中去掉了商标的名称,只留下一句标语:“钻石恒久远,一颗永流传。”这是因为在部分非洲,政治冲突不断地导致这些政府需要向钻石行业收取很高的税率来给造反的士兵买武器,因此,这些钻石又被称作是“血钻石”。因此这家公司避开了公司名称而直接从产品的价值入手将负面印象降到最低。
当企业与企业之间合并时,公司名称的选择就很重要,因此,在面对公司合并,选择公司名称时,应注意以下几个基础的事项：
1.可以首先思考把两个企业的名字合并在一起,如:时代华纳公司。
2.找一个新名字,如: Verizon,由贝尔大西洋公司与美国通用电话电公司合并的新公司。
3.虽然实力较弱的公司,商标名称也十分值钱,但可考虑合并后只使用公司实力比较强的其中一家公司的名称。就像 Warner- Lambert公司变为 Pfizer公司。4.比较两个公司的名字,并选取胜出的那家公司的名称。例如美国的普强药与瑞典的法玛西亚合并时,公司名称合并为法玛西亚普强。而后来又改名为 Pharmacia(法玛西亚)。
5.把一个公司的部门分割出来组成新的公司。例如,美国电话电报公司把西部电子与世界著名的贝尔实验室分割出来合并到朗讯科技公司。
需要注意的是,如果商标变得十分知名并且非常受欢迎时,那么将有可能遇到通用产品名称的问题,如:可乐、U盘等,成了通用商标之后,商标所有人因为需要服从公众利益,因而导致自己将无法单独地垄断并持有该个商标,导致商标因为成为通用产品名称而失去独占性。
一般而言,公司习惯用这个标识来表现已经注册商标保护的商标名称。在广告中,我们可以看到“邦迪R”的商标是以这种形式书写的。或许,对很多公司来说加上这个标志很多余,但是,对强生公司来说,这个通用的描述符号R证明他们的商标已经注册过了,这非常重要。如果他们不好好保护商标名称,那么很可能别人会把邦迪R这个商标贴在别的商品上。

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