星巴克logo的变迁

Starbucks的名字来自于《白鲸记》中爱喝咖啡的大副,而是谁想到的这个名字就少有人知道。
这要追述到20世纪70年代初期,那个卖咖啡豆子以及香料的 Starbucks。
Starbucks的名字实在是让星巴克的元老(三位)很费心, Gordon Bowker与他的创意伙伴艺术家 Terry Heckle商量店名,他其实想要用“ Pequod”这个名字,这个词来源于《白鲸记》中的那艘船。 Terry Heckle不同意这个意见,他想要的是一个与众不同而又可以同美国西北部有关系的店名,他选中了雷尼尔山附近矿工聚集地的名字“ Starbo”又经过商量, Gerald baldwin重新把名字同他喜爱的《白鲸记》拉上关系, Starbuck就是“ Pequod”号上的爱喝咖啡的大副。
星巴克的标志颇具神秘色彩,据说名字定下后, Terry Heckle开始研究其古老的海事书籍,后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚( Scandinavia)的双尾美人鱼木雕(版画)图案,于是设计出了星巴克的标志,也就是美人鱼在中间,周围围绕着 STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES的字样,据查,这个标志首次使用是在1971年的3月29日。
后来在1986年11月18日注册了仅有 STARBUCKS字样的这个标志,美人鱼的样子基本上没有变化,1989年6月6日所注册的商标(可能之前就已经在应用)有很大的改变,顔色换成了绿色,美人鱼依然是全身像,依然保留了肚脐眼儿,但脱离了版画的风格,而更像个标志了。
而后1994年1月11日星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。但并没有准确界定颜色,其实这个标志据说从1992年就已开始使用。后来又分别于1995年12月以及1997年12月进行了小的补充性的注册,前一次主要是明确界定了绿色,后一次在图案上有细微的改动,似乎仅涉及线条粗细。
从星巴克的标志演变上不难看出,美人鱼是越来越含蓄了,从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动(94版)是将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见,他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性,而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。后面的更改都是在去除多余的元素,比如:去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾,那个姿势实在是太不雅观了,这也是现在的版本的最大进步。这个重要的改动据说是由 Quantum Graphics& Design的Micheal parent先生所为。
不过被显示一半的鱼尾(由三叉变成了两叉,像螃蟹夹子),经常会被误认为是美人鱼的手。据说连星巴克的员工都不知道那螃蟹夹子其实是尾巴。我想 Terry Heckle先生之所以选定了美人鱼为标志,主要是取意为其吸引人的能力。现在,在西雅图Pike' s Place Market Starbucks还保留着原来版本的logo。

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