提升时尚品牌商标国际竞争力

在完成时尚商标创建之后，商标将面对市场，面对消费者，开始接受真正的考验。虽然对于时尚商标来说其实用性价值很重要，但心理性价值更是重中之重，也就是说，时尚商标对于消费者来说更多的是来满足心理上的需求，因此，时尚商标必须与消费者产生心理连接，这就需要一个重要环节———商标推广。商标推广是将商标的时尚概念转化为实际产品之后，再将实际的产品转换为顾客印象的过程。在竞争越来越剧烈的今天，商标推广有助于时尚商标获得持续发展的动力。
(1)固守国内市场，拓展国际市场
由于我国国内市场的特殊性，已经构成了国际市场的一个重要组成部分，守住并夺回被国外商标占领的国内市场，对进一步国际化意义重大。中国时尚商标想在世界市场立足，必须首先在国内市场创出名牌，占领并覆盖国内市场。作为本土商标，如果不能在国内市场上凭“天时、地利、人和”之便获得竞争优势，在国外市场上创牌将是无从谈起的。纵观世界时尚商标，无一例外的在先占领国内市场的基础上拓展国际市场。
(2)选择适合的商标定位
在时尚界，国外的商标在服装、化妆品、钟表领域已占据了绝对的霸主地位，中国的时尚商标想要撼动它们的地位，是困难的也是不明智的。时尚产品的概念很宽泛，中国时尚商标应该避开竞争的锋芒，寻找突破口，以“想不到”的时尚来开展国际竞争。中国拥有五千年的灿烂文化，其中所蕴含的时尚元素可以说是其他国家的时尚商标所无法想象的，比如青花瓷、水墨画、书法等等元素，都是中国发展时尚商标极好的出发点。时尚是一种思想意念的表达，具备共同的时代特质，所有的时尚商标都在追溯自己的文化本源，表现在产品的美感上。(3)充分发挥政府作用
时尚商标既是衡量一个国家生活水平、技术实力和国际竞争力的主要因素，也是一个国家在国际舞台上物化了的重要形象。本国产品在国际市场上的知名度和竞争力，关系到国家形象的改善和知名度的提高。因此，在企业对外贸易的商标营销中，政府有关部门应有明确的观念和政策导向，为企业创建国际名牌提供政策上的优惠和支持。政府的支持主要可以通过制定或颁布有利于商标保护的法律来实施对商标的保护;通过司法程序，以法律为准则，以事实为依据，对假冒伪劣的违法犯罪行为进行法律制裁，从而保护知名商标产品的声誉。
(4)消费者支持
作为消费者，要积极参与商标保护行动。经济全球化的今天，企业的商标尤为重要，商标运作的成功与否，直接影响到企业国际化战略的决策和费用的高低，所以企业在提高生产技术、降低企业生产成本的同时，一定要保护好自己企业的商标，充分利用商标价值进行商标营销，这一过程对消费者同样重要，关系到消费者的长远利益。

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