提升时尚商标国际竞争力的必要性

2021-02-14 13:02:45|

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提升时尚商标国际竞争力的必要性
(1)为持续发展提供动力
时尚商标是一项重要的资源，其本身可以给公司带来巨大的收益。在国内市场趋于饱和的状态下，时尚商标为了生存并发展，国际市场是其必然的选择。在当今国际市场上，越来越多的时尚商标渐渐走出原产国家，以国际化的姿态面对全球消费者。正如麦当劳努力不让它的“美国风格”影响自己在其他国家的业务拓展，IBM不断努力减少自己身上的“美国味”。
因此，我国尚处于萌芽阶段的时尚商标要想持续地发展下去，就必须立足国际市场，以求长远的、可持续的发展，提升时尚商标的国际竞争力，走商标国际化的道路。
(2)扩大盈利及市场占有率
由于全球各地存在着对某种产品或服务的共同需求，创建具有国际竞争力的时尚商标，使我国企业将目标市场从国内扩展到全球，原本的市场饱和局面将不复存在。对于全球市场的需求而言，企业的销售利润将得到极大的提高，这同时也为企业的进一步发展及更加深层次的全球化提供了资金方面的支持。
具备强大竞争力的国际时尚商标，向全世界各地的消费者传达着这样一种信号，全世界的消费者都在选用这一商标，即这样的商标提供的产品或服务是高质量的、值得信赖的，这无疑有利于扩大企业的市场占有率。(3)降低营销成本
就大部分时尚商标来说，高的竞争力反映到顾客层面，就意味着消费者对商标有了广泛的认知。企业在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的行动，就能达到较好的销售效果，并实现生产与流通的规模经济，降低生产成本，提高生产效率。在世界范围内开展统一的经济活动，较差异化的活动来说可以有效地降低成本，带来规模经济效益。例如，可口可乐在世界各地采取了统一的广告宣传，20多年里就节省了近9000万美元的营销费用。
(4)增强国际竞争能力
封闭的经济环境势必造成竞争力的虚弱，无论是在企业的研发、生产制造，还是在营销或销售等方面，创建时尚商标并参与国际竞争会让企业在全球范围内获取新的经验、新的技术、新的管理模式，并能利用这些知识不断实行产品改进，最大限度地利用公司内外部资源，增强企业的竞争能力。
(5)参与国际竞争
面对经济全球化和一体化步伐的不断加快，伴随着消费市场越来越成熟，很多发达国家实力雄厚的公司很早就认识到了拥有时尚商标的重要性，并深度参与到国际市场的竞争中争夺领地，争夺时尚地位已成为了当今世界经济竞争的重要内容。无论从宏观层面，还是微观层面，要争夺国际市场，与国际接轨，其关键就是要拥有全球性的知名商标，成为国际化的时尚商标。

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